| Nike這一輪“跳”得很精彩，微信小程序成功賦能品牌 |
本刊記者-呂楊
近日，微信“跳一跳”里新出現的“Nike加分鞋盒”吸引了網友的目光，小“i”跳上去，鞋盒浮出“Nike React”字樣廣告，待出現“Go”的提示后，即可為游戲者額外增加20分，簡直就是刷分神器。當廣告以創新形式出現在這樣一款令人心跳加速的“刷屏級”小游戲中，用戶為了斬獲額外加分不得不多停留幾秒，延長了廣告展示的有效時間，幫助“Nike React”觸達億級用戶，迅速提升知名度，既未影響游戲體驗，又促使消費者為了獲得更多加分而期待著“Nike加分鞋盒”的出現。
“跳一跳”與“Nike React”科技形成關聯，助推Nike新品發布 Nike本輪營銷主打的緩震科技“Nike React”，與“跳一跳”游戲十分契合。“Nike React”最早發布于籃球產品，如今已逐步運用到跑鞋產品——全新發售的NikeEpic React Flyknit系列中，為跑動中的每一步提供更有效的緩震，良好的能量反饋，也使得消費者在跑步的后半程依舊活力充沛，如同在玩“跳一跳”游戲一樣，跑得更快更遠。
微信小程序成營銷新選擇，騰訊以創新不斷實現品牌賦能 自微信6.6.1版本更新之后，小程序“跳一跳”上線，用戶可從諸多流量入口，隨時隨地進入小程序，確保了用戶的觸達率。根據微信發布的數據，春節期間小游戲在線人數最高達2800萬人/小時。本次Nike與“跳一跳”的合作嘗試，也為未來以小程序生態的商業化，打下了一個良好的開端，形成良好的場景聯想，讓未來的小程序營銷具備了更多的可能。 騰訊創新力受國際肯定 近日，在著名國際商業媒體《快公司》 (Fast Company)發布的“2018全球最具創新力企業排行榜”中，騰訊公司位居全球第四位。此次評選是全球商業對騰訊為億級用戶提供的多樣化服務，以及圍繞內容展開的商業價值開發等業務創新的充分肯定。未來，騰訊將繼續保持創新精神，不斷以內容、產品、技術、數據為用戶和合作伙伴賦能，實現新時代的營銷突破。 |
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