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　　Nike則在其會員制的微信服務號Nike Run Club上線了“跑者成長計劃”新模塊。“跑者成長計劃”像是有10個關卡的跑步游戲，關聯Nike+Running APP賬號，按照它的要求依次進行十種“主題跑”，用戶的跑步數據將從APP上同步過來，并不斷解鎖下一關。此前，Nike Run Club已經為用戶提供了包括選鞋指南、跑步路線、跑步貼士、NRC（線下訓練活動)預約、APP下載等服務，在加入了這個新模塊之后，該號所提供的服務趨于完整，導購、自助訓練、活動預約均有所涉及。

　　 無論是Burberry的“新年禮物”，還是Nike的“跑者成長計劃”，一個借勢節日營銷，打出“社交牌”，一個完善數據服務，提升用戶體驗。在微信這個封閉的社交平臺內，兩個品牌都是從提供服務入手，既為用戶提供了交際與體驗的工具，又擁有可觀而無形的商業價值，這才是在發布廣告和促銷信息之外，品牌公眾號最該做的。