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本刊記者—李亞靜

　　記者通過實地走訪發(fā)現(xiàn)，在北京的重要商圈中，兒童體驗業(yè)態(tài)隨處可見。在頤提港、凱德MALL、龍湖·長楹天街、國瑞、大悅城等購物中心內，兒童攀巖區(qū)、兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場等幾乎成為兒童樂園。那么，從全國范圍來看，兒童業(yè)態(tài)是否同樣火熱？兒童業(yè)態(tài)的主要類別有哪些？

　　兒童業(yè)態(tài)占比上升

　　在長沙購物中心內，兒童業(yè)態(tài)十分火爆，消費者表示，孩子到了購物中心基本挪不動步，一玩就是半天；在杭州北部的臨平新城核心區(qū)，華元歡樂城將斥巨資打造全情景式兒童體驗MALL，命名為“芝麻街”；而在武漢，包括兒童游樂場所在內的各種相關業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示出強大的吸金能力。

　　兒童業(yè)態(tài)幾乎成為國內購物中心的人氣磁石，因具有空間、體量等多方優(yōu)勢，購物中心內兒童體驗業(yè)態(tài)大多分布在3層，布局進展快速，其中的兒童玩具、服飾等類別最受商業(yè)百貨方面關注。

　　根據RET睿意德中國商業(yè)地產研究中心公布的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》顯示，2015年全國購物中心兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積比2011年增長了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購物中心的占比也由5%上升至15%。

　　負責仲量聯(lián)行開展中國零售業(yè)趨勢調查的麥哲文表示：“如今，兒童業(yè)態(tài)已與餐飲、娛樂、快時尚共同成為國內購物中心的四大支柱。并且兒童領域很快將超過快時尚。其中的邏輯是：購物中心越吸引孩子，一家人駐留的時間就越長，然后去就餐、購物和休閑，而快時尚則可能因來自電商的競爭而逐漸失去光芒。目前中國家庭中，兒童有父母和祖父母為他們花錢，且毫無限制。”

　　從零售向多領域擴展

　　當商場還沉浸在兒童服飾、兒童玩具等領域時，購物中心已經瞄準了兒童教育、兒童素質拓展等領域。

　　據《兒童業(yè)態(tài)研究報告》，兒童業(yè)態(tài)正由傳統(tǒng)百貨商場單一的兒童零售，向兒童教育、兒童素質拓展、兒童成人職業(yè)體驗、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務等多領域擴展，經營品類和形式趨于多元化。在過去5年，兒童素質拓展項目在兒童業(yè)態(tài)中的占比由1%上升至10%，兒童攝影項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售業(yè)態(tài)占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

　　江蘇孩子王實業(yè)有限公司董事總經理徐偉宏表示：“現(xiàn)在兒童業(yè)態(tài)都希望加上體驗、培訓、學英語、游樂，這就是一個獨特的理解。很多人小時候沒見過鋼琴長什么樣子，也無所謂天分，父母對我們最大的期望就是不要生病，絕對不會希望我們成為音樂家，可是如今，中國一、二線城市幾乎100%的小孩都會上至少一種興趣班，成長比生長至少多兩個要素，健康和受教育。”

　　而即將于12月24日開業(yè)的成都大悅城方面表示，將打造西南地區(qū)最大、業(yè)態(tài)最全的兒童王國。據了解，這個兒童王國不單單是規(guī)模大，其內部業(yè)態(tài)針對不同階段兒童的智力及身體發(fā)育階段需求，進行了全新的業(yè)態(tài)組合，職業(yè)體驗、兒童樂園、早教、兒童電玩、服裝零售、烘焙、藝術、兒童攝影、安全食品、嬰幼兒理發(fā)、嬰幼兒用品、英語、舞蹈、鋼琴等培訓、產后護理等等一應俱全。