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　　多個韓國時尚品牌將集體亮相CHIC2016春季展，他們以全新的商業模式以及獨到的經營理念顯示出韓國時尚企業探路中國市場的信心。

　　當前，韓國時尚企業紛紛將目光轉向中國市場，他們主要采用“直接進入”的方式，即在中國當地成立公司，直接經營賣場，僅在上海一地，就有60多家韓國企業通過這種方式經營。

　　然而，最近韓國企業進軍中國市場的方式也在發生變化。通過與擁有雄厚流通實力的中國時尚企業簽訂合作協議，由中方企業在大型流通企業開設賣場，再由韓國企業提供產品，這種新商業模式備受青睞。

　　對于設計師品牌和規模不大的品牌來說，與專業市場合作已經成為常態。最近，在首爾和上海等地陸續出現了各種專業Showroom及經銷代理。隨著集合店在中國市場越發受到歡迎，這一潮流也逐漸成為備受矚目的朝陽產業。

　　作為韓國女裝企業的代表，東廣國際將攜soup、VISIT IN NEWYORK、AD HOC、plusscue品牌參加即將于3月舉辦的CHIC2016春季展的“展中展”——CHIC潮流品牌展。

　　據悉，soup此前就已入駐了中國金鷹百貨，直接經營了6家店鋪，以此為基礎，東廣國際還將進一步擴展在華事業。東廣國際代表李在洙表示，“中國的百貨商店和購物中心的運營成本相當高，外資企業如果直接負責招聘和銷售，利潤空間很小。soup在中國市場取得了一定成果，我們相信其他品牌也可以成功。”據了解，東廣國際為進駐中國百貨商店制定了一系列策略，包括設置單獨賣場、與中國品牌及設計師合作、開展批發銷售等。

　　THE HUE COMPANY則重點推出了ADVISORY、Overtone等在韓國市場備受關注的品牌。THE HUE COMPANY去年在中國創下了900億韓元的銷售業績，2016年則將進一步拓展中國市場。

　　THE HUE COMPANY常務鄭美靜表示，“我們將以過去十年的運營經驗為基礎，在中國市場最大程度地利用在韓國市場獲得好評的企劃力，與中國知名時尚企業和流通企業展開合作，而品牌選擇參加CHIC潮流品牌展也正是為了確認這一計劃的可行性。”

　　時尚配飾企業S.J.DUKO將以vincis品牌積極開拓中國市場，并且制定了符合中國時尚配飾市場潮流的方針。S.J.DUKO全務金明根介紹說，“與服裝產品相比，時尚配飾產品在尺寸、樣式上比較自由，庫存負擔較輕。因此，我們與營業水平高的女裝品牌合作開設單獨賣場，還進駐I.T等專業集合店。”

　　而韓國休閑時尚市場新秀swib也將以CHIC潮流品牌展為契機，進一步挑戰中國市場。在韓國國內展會上接連亮相的swib已經吸引了不少中國買手的注意，而CHIC潮流品牌展也將為品牌打開新局面。

　　此外，以SPA模式而聞名的orange factory也將在CHIC潮流品牌展上與韓國設計師一起組成集合館，共同拓展市場。最近，orange factory與中國信達集團合資共同開拓流通渠道，并且與設計師品牌合作展開促銷活動。boylondon、rlok、Ballop等品牌也將參展，積極進軍中國市場。

　　另一方面，東廣、THE HUE COMPANY、S.J.DUKO等韓國時尚企業也在積極投資中國線上市場。東廣、THE HUE COMPANY在去年11月正式入駐中國秀品網上商城，取得了不錯的成績。swib在2016年制定了80億韓元的銷售目標，顯示出其對于中國市場的信心。而S.J.DUKO的vincis也將于近期進入中國線上市場。通過線上B2C事業來提高品牌的認知度，同時通過線下B2B事業提高實質業績，是韓國時尚企業攻占中國市場的主要戰略。

　　東廣國際代表 李在洙

　　越是遭遇困境，越要迎接挑戰

　　韓國女裝品牌在遭遇了長期的經濟停滯期后，又經歷了國際SPA品牌及東大門品牌的強勁攻勢，正在面臨嚴峻的市場形勢。擁有soup、VISIT IN NEWYORK等眾多知名品牌的東廣國際同樣面臨著困境。

　　近年來，為了進一步擴大線上與國際業務的發展，東廣國際成立了新部門，并與專業公司結成合作伙伴關系。2015年，東廣國際的代表品牌soup在中國市場取得了喜人的業績。東廣國際與中國金鷹百貨合作，以出色的銷量獲得了中國買手的好評，并在一年內成功開設了6家賣場。去年12月，東廣國際在網易集團旗下的秀品網上商城的銷售額已超過了5000萬韓元，今年還將進一步推動微信等渠道的宣傳。

　　李在洙表示，“我們在今天取得的成果得益于過去的挑戰，我們從2008年開始進軍中國市場，經過不斷的實踐才形成了當前體系化的結構。”

　　在人才培養方面，李在洙也是一位不拘一格的領導者。東廣國際培養商品企劃出身的女性管理者，這與以往重視銷售出身的理念截然不同。李在洙提出將人才置于與語言、資金同等重要的位置。2016年，東廣國際也將實施內外一致的改革方案，召集職員一起討論，并聽取咨詢公司的建議。

　　“快速制定行動方向，徹底改變以往的舊習，構建全新的系統和工作方式是我們下一步要做的。另外，我們相信通過線上開拓國際市場將是不小的轉機。”李在洙如是說。