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本刊記者—王賽

　　立冬過(guò)后，北京迎來(lái)第一場(chǎng)雪，雪花覆蓋了城市的喧囂，直到今日仍有些懷念。雖然那日的雪片飄下隨即落花成雨，人們依舊難掩心中雀躍。戶外愛(ài)好者紛紛相邀“這個(gè)冬天，去滑雪吧！” 　　 

　　緊張、高壓、焦慮，都市人面對(duì)著生活與工作的“憂傷”。運(yùn)動(dòng)無(wú)疑成為排解人們體內(nèi)“毒素”的治愈良方，戶外運(yùn)動(dòng)更成為人們放松身心最好的選擇。然而，在眾多戶外運(yùn)動(dòng)中，冰雪運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是一種技能要求較高、參與度較低的戶外項(xiàng)目。　　 

　　探路者體育事業(yè)群負(fù)責(zé)人張濤介紹：北京地區(qū)，擁有一次性及以上滑雪的人口，目前為止一年的總體數(shù)量不超過(guò)100萬(wàn)人。事實(shí)上，北京常住和流動(dòng)人口已經(jīng)達(dá)到2700萬(wàn)人。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)類的品牌而言，冰雪產(chǎn)業(yè)是一塊大蛋糕，但怎么吃，若沒(méi)有合理的規(guī)劃和布局難有成效。　　 

　　不難發(fā)現(xiàn)，從項(xiàng)目參與度來(lái)看，中國(guó)人還沒(méi)有形成像歐洲人對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)那樣的熱衷心理。2022年張家口冬奧會(huì)的申辦成功，無(wú)疑將成為推翻人們意識(shí)圍墻的一雙大手，召喚人們關(guān)注和參與冰雪項(xiàng)目。這也被認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)品牌的一次難得機(jī)遇。　　 

　　細(xì)看美國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，1995~2000年美國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期；2001~2010年進(jìn)入初步發(fā)展期；2011~2030年迎來(lái)快速發(fā)展期；2031年將達(dá)到成熟期。成熟期的特點(diǎn)是冰雪將成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的一部分。在張濤看來(lái)，中國(guó)的滑雪市場(chǎng)正處在美國(guó)20年高速發(fā)展的前10年之中，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有非常大的增量空間。　　 

　　然而，當(dāng)周圍不斷泛起戶外運(yùn)動(dòng)黃金時(shí)代來(lái)臨之說(shuō)時(shí)，很多品牌還是謹(jǐn)慎而行。畢竟布局冰雪產(chǎn)業(yè)本身就是高成本的事情。作為戶外運(yùn)動(dòng)的代表品牌，探路者將戶外服務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)，今年8月其與冰雪專業(yè)團(tuán)隊(duì)成立合資公司，擴(kuò)大專業(yè)滑雪場(chǎng)的建設(shè)，并將戶外服務(wù)作為把握冰雪“黃金時(shí)代”的側(cè)重點(diǎn)。　　 

　　冰雪市場(chǎng)的前景可觀已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，品牌可以選擇和嘗試的領(lǐng)域也很多。戶外服裝、戶外服務(wù)、戶外經(jīng)濟(jì)，到底要瞄準(zhǔn)哪一個(gè)靶心射擊，這是品牌開(kāi)局前必須思考的問(wèn)題。當(dāng)然，每一個(gè)靶心背后都有著巨大的前景和同樣巨大的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)開(kāi)拓冰雪產(chǎn)業(yè)，既要有專業(yè)更得有實(shí)力。