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    淘品牌“唱衰論”在微博上再度蔓延。隨著傳統(tǒng)品牌集體觸網(wǎng)，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的淘品牌相繼跌出了類目前二十，有人甚至預(yù)言，未來(lái)5至10年內(nèi)，淘品牌將消失。在與傳統(tǒng)品牌“較勁”的電商浪潮中，淘品牌真的會(huì)被擠壓掉生存空間，而不復(fù)存在嗎？

    過(guò)去，不少淘品牌曾以單品“爆款”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，戰(zhàn)績(jī)累累。如今，傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上顯露鋒芒。即便享有同等的資源，淘品牌在轉(zhuǎn)化率和二次購(gòu)買率上都不如線下傳統(tǒng)品牌。如真維斯就是依靠全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)分布和管理系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)客戶進(jìn)行最優(yōu)配送，服務(wù)能力更強(qiáng)，迅速占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)休閑裝的市場(chǎng)份額。

    2009年，天貓商城男裝類目前十名當(dāng)中，只有兩個(gè)是線下品牌；但到了2010年，這個(gè)數(shù)字翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，在前十排名中，僅有兩個(gè)淘品牌還在堅(jiān)守，而其余8個(gè)都是線下品牌。女裝品牌要好一些，銷售額排在前三的依然是韓都衣舍、茵曼和裂帛。但我們卻不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)品牌與淘品牌的排位戰(zhàn)正在愈演愈烈。

    在排位戰(zhàn)中，大品牌、大商家的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。繼淘品牌韓都衣舍CEO趙迎光宣布明年沖刺18.5億元的目標(biāo)后，茵曼女裝CEO方建華也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目標(biāo)為20億元。

    現(xiàn)在我們看到，淘寶也在有意縮小“貧富差距”，如削弱店鋪信用、銷量、好評(píng)與差評(píng)、退款率等在搜索權(quán)重中的比重，增加店鋪和寶貝DSR、商品轉(zhuǎn)化率（用戶點(diǎn)擊后購(gòu)買的幾率）、上架倒計(jì)時(shí)等因素的權(quán)重，為“小而美”的淘品牌商家提供生路。

    不管怎么說(shuō)，把產(chǎn)品上架就能有生意的年代一去不復(fù)返。經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨的淘品牌如何顛覆“唱衰論”，而傳統(tǒng)品牌能否變革創(chuàng)新，更加適應(yīng)電商環(huán)境，讓我們拭目以待。