| 時尚先生，你懂嗎？ |
在過去的2018年，中國男人總共網購了10,000,000件皮衣、大衣和3,500,000件西服三件套。 這些數據來源于淘寶剛剛發布的《2018中國男性消費報告》。在很多人眼里對服裝穿著沒有太多意見的男性，似乎已經開始挑剔起了衣服的版型與款式，他們會閱讀、學習時尚穿搭攻略，而“線下試衣、線上購物”也已經成了中國男性的主要消費習慣，他們正通過有型有款的衣著表達對審美的全新理解。 （以上圖片來自網絡） 商務定制，上百道工序做支撐 近幾年，男裝商務定制備受關注，在北上廣深等一線城市都有男裝定制一條街分布，根據凱度消費者指數調研，已經有73%的一線城市男性認為，得體的穿搭對于求職商談、異性約會非常重要，而想要一件完全貼合自己身形、體現自己品位的服裝，商務定制必不可少。 “在潮流信息獲取渠道過盛的情況下，大眾的品位和穿衣喜好都在快速地提高和變化，在一系列國際活動與中高端男裝品牌的推動下，男裝定制掀起新熱潮。”酷特云藍品牌總監馬玉銘對當下男裝市場的發展有著自己獨到的見解。 為了迎合中國男人的品位追求，酷特云藍將產品分成商務正裝、商務休閑、時尚混搭和優雅禮服四大系列，客戶可以自主設計能夠表達自己個性化的定制服裝，著裝顧問量取客戶19個部位的22個數據，衣物在數據驅動的工廠經過 400多道生產和整燙工序，從打版、選料、裁剪、縫制到整燙運輸，每道工序都做到精益求精。 商務定制在男裝產業中漸成規模，而如今隨著O2O模式的普及，用戶預約、上門量體、選擇面料、生產成衣等環節都更為靈活，門店選址也多分布在商務寫字樓附近，便于每一位客戶的數據保存，更提高了用戶的粘性。不能否認，男裝商務定制的前景還有待開發，而更多城市的空白也需要優質品牌及店面去填補。 區域龍頭，科技研發成核心 鄭州渡森服飾有限公司商品總監付宏沛，最近遇到了一個反常的現象。 “往年我們老貨調價后動銷率都是非常高，但今年就不太明顯，老貨價格再便宜也賣不過新貨，這說明客戶對產品的要求逐漸提升。” 付宏沛說，“而我們也在不斷創新，今年我們更多的重點是在面料的功能性和‘一衣多穿’的設計點上去提升產品競爭力，比如空調褲、石墨烯面料、三防功能風衣等。” 每個地域的穿衣風格和喜好版型都不相同，從河南起家的渡森對此深有體會。“中原人性格比較內斂，所以很多南方或者東北的服裝風格也許不適合當地人需求。經過多年產品風格調整，我們抓住了河南人喜好的版型特點，以河南為中心輻射周邊做好區域性男裝品牌，這也是我們的區域競爭力優勢。”在近兩年服裝品牌不斷開店、關店的當下，渡森的品牌主張更具有理性與前瞻。付宏沛說，“產品競爭還是未來品牌競爭的核心，未來消費者越來越理性，如果產品不行，品牌再大消費者也不買賬。品牌只有擁有自己的調性、有市場辨識度，客戶才會穩定，才能發展長遠。” 正因如此，渡森將帶著三個系列產品“輕商務、簡時尚、慢休閑”在CHIC2019（春季）向大家展示“年輕”的休閑風格。“渡森還有兩家現代化褲裝生產工業園，展會現場我們將主打休閑褲這一核心產品，希望與更多的品牌進行合作。” 皮衣定制，個性審美更受歡迎 生活中不是只有工作壓力、應酬交際，還有居家生活的休閑自在。所以男裝領域中除了商務定制模式被熱捧，更酷、更有個性的皮衣定制也漸入眼簾。 “在傳統皮夾克上調整版型，再加入刺繡、鉚釘等配飾，很能體現出時尚個性。”大連隆生服飾有限公司C2M運營經理于曉輝說，“這個時代，改變著裝風潮的也許不再是設計師，而是你自己。”隆生深切認識到，中國男人對于外在美的追求愈加強烈，而皮衣定制業務近兩年則很受歡迎。“我們的OMS下單系統的款式不僅涵蓋男女夾克、大衣，還包括裙裝、褲子等，實現極具性價比的皮裝全品類定制。” “定制對節約資源、去庫存有著極大意義。個性化量體服務、去中間化的價值創造流程，是服裝定制、大數據、流行時代共同催生的產物。” 在于曉輝看來，定制是解決“去庫存”的最有效模式。無論是來自B端客戶的小批量柔性生產訂單，還是C端客戶單件的個性化訂單，企業都可以通過“智能化”的精確生產完成訂單，不再需要成衣預生產，把“智能化”融入到訂單、生產、銷售、服務等每一個環節，打通了全產業鏈，減少庫存積壓，進而控制生產成本。 但定制皮衣只是定制男裝中的品類之一，也許在不久的將來，定制襯衣、定制T恤、定制牛仔也將會進入市場。大規模個性定制，C2B的商業模式…...從整體到細節趨于完美的定制風潮，不容小覷。 商務定制、商務休閑、皮裝定制……男裝多種品類的興起標志著中國男士的品位已發生了徹底的提升。各種男裝囊括了男士生活的方方面面：商務、家居、高街，在不同的場合，選擇自己喜歡的衣服詮釋外在美，表達自己的真實內在。 而中國男裝也融合了傳統與現代、復古與新潮，充分平衡了中庸和激進、實用與優雅，借由款型設計，提供了一種對中國男士品位的再創造和新定義：商務定制一樣可以時尚呈現，商務休閑和皮衣更能體現個性風格。而更多的男裝品類，也都會在CHIC 2019（春季）時尚男裝展區呈現！ 掃描下方二維碼 即可報名CHIC2019（春季）預登記
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