| 凌迪Style3D·2021中國服裝論壇圓滿落下帷幕 |
本刊記者-徐長杰 董笑妍 3月31日，為期兩天的凌迪Style3D·2021中國服裝論壇在北京東方君悅大酒店圓滿落下帷幕。本屆論壇以“共創：數字化的未來”為主題，匯聚代表性的品牌群體，帶來方向性的價值參考，從現代化、數字化、體驗化、年輕化等四個維度，展開時代語境的商業邏輯和消費精神，持續賦能服裝品牌從存量博弈邁向升維競爭。論壇由中國服裝協會主辦、凌迪Style3D協辦、北京盛世嘉年國際文化發展有限公司承辦。
開幕當天，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國服裝協會顧問、中國紡織建設規劃院院長馮德虎，中國服裝協會副會長周一奇，中國服裝協會副會長兼秘書長焦培等行業協會負責人；深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政，日播時尚集團股份有限公司董事長王衛東，愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明 ，例外EXCEPTION de MIXMIND/方所Fang Suo Commune 創始人毛繼鴻 ，鄭州領秀服飾有限公司董事長陳勇斌，GLORIA歌莉婭創始人胡啟明，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰，朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒，UOOYAA創始人&CEO尹劍俠，北京方圣時尚科技集團董事長王濤，杭州密勒向扇服飾有限公司創始人馮光，日著品牌創始人、CEO張祿建，上海逸紅顏旗袍創始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING品牌創始人、創意總監劉超穎，凌迪科技Style3D創始人兼CEO 劉郴，秒優科技創始人&CEO羅建軍，杭州覽眾數據科技有限公司董事長陳燦，北京極睿科技有限責任公司創始人兼CEO武彬，杰克縫紉機股份有限公司全球大客戶中心總經理金呂燕，中國服裝論壇IP創新合作伙伴品源文華聯合創始人張璐等企業代表、專家學者、媒體出席論壇。論壇開幕環節由中國服裝論壇執行主席王軍主持。
開局：設定新未來
藝術家高孝午《共境》AR體驗 30日上午的“開局：設定新未來”環節，重磅嘉賓云集，匯聚跨領域、跨學科的前沿見解和創新探索。
中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在以“錨定新格局 共創新未來”為題的主旨演講中指出， 雙循環新發展格局下，超大規模的市場優勢正在轉化為品牌發展的巨大空間，品牌企業的合力創新，讓中國經濟的新動能更加澎湃。新基建大潮下，一輪全新的產業發展范式正悄然醞釀，新品牌、新產品、新業態、新模式不斷涌現，持續引領和創造新的消費需求。他從數字共同體、文化價值鏈、未來話語權三個維度，探討了中國服裝產業的破局新方向和求解新思路。 孫瑞哲認為，數字經濟已經成為引領未來經濟發展的重要力量，圍繞數據資源、基礎設施、產業生態的競爭日漸激烈，并指出技術是變革的基石；人是推動變革的核心。 在文化價值鏈方面，孫瑞哲認為在服裝產業的發展語境下，不管是大眾文化、高端文化還是精英文化，都需要對中華本土時尚的文脈本身，兼具理性與感性的認知，并且通過這種具有深度和溫度的“自知”，推動中國服裝產業對自身文化基因的體認、識別和強化。這其中，首先是文化自信的前提是文化自知；其次是文化自知的指向在于產業自立。
在未來話語權方面，孫瑞哲表示，中國服裝產業界期待已久的話語權，其實質是要參與到未來議題框架、話語體系的設置、解釋和構建當中，輸出中國的技術解決方案、產業實踐理論與審美價值取向。為此，我們要努力成為躋身國際標準規則的制定者，同時，尋求未來生活方式的解釋權。 “中國服裝產業處于全方位強國建設的戰略機遇期和高質量品牌發展的重要窗口期。”對此孫瑞哲坦言，未來三十年，勢必會有越來越多的中國服裝品牌乃至城市文化品牌，積極地“走出去”。我們必須從自身出發進行回應、落到實處，用更積極的心態、更開闊的視野、更宏大的格局去介入、去思考、去發聲，探索人與人、人與技術、人與自然和諧共生的發展模式和產業體系，探討我們是誰，我們將去向何方，找到自我在數字世界“詩意棲居”的方式。這個扎扎實實的基點，就是鏈接我們過去、現在與未來的歷史、文化與國情”。
我們的世紀重要嗎？圍繞這一題目，北京大學新聞與傳播學院教授胡泳分享認為，21世紀是人類歷史上最重要的世紀。他表示，并不是因為我們都生活在這個世紀，才視為人類歷史上最重要的年代，21世紀之所以是人類歷史上最重要的世紀，有三個論點： 危險時刻論據。比如氣候變化、人工智能……這些都是過去我們以為是成功的物種，但成功的背后付出了巨大代價，甚至是災難性的。價值鎖定。比如人類發明了超越人類智能的機器大腦，我們的命運就由機器大腦所決定，一旦不友好的超級智能出現，就會阻止我們將其替換，后代沒辦法推翻，這就叫價值鎖定。群體行動。想享受別人行動帶來的便利，就會出現集體行動，社會將會面臨集體行動的困境，但在人類歷史上，人們往往難以就集體行動達成一致。
這些因素的存在都使得21世紀非同尋常，它意味著人類在這個過程中要做出各種選擇，而這些選擇也許恰恰會構成是人類社會的轉折。
圍繞“技術新世界”議題，中國人民大學哲學院教授劉永謀表示，20世紀被稱為科學的時代，但當下這種情況卻被反轉，科學的地位在逐漸下降，但技術在社會中的重要性和地位在上升。由于我們依附于技術并與技術共存，所以技術的加速意味著人和技術的協同進化是不可避免的。技術新世界最重要的一個特征就是技術治理與技治社會的興起這在于，我們不僅僅利用技術改造自然界，我們還要運用于改造自身，改造整個社會。如今，技術對社會影響的深度已經到了一個全新的閾值，深度的科技化已經令人類不僅滿足于我們去改造外部世界，它的力量已經開始深入到人的肉身和精神。而人又是一個開放的場域，是一個無限可能的載體，在技術新世界當中，人必定會成為技術的場域和可能性。
阿里研究院副院長安筱鵬在演講中分享說，討論數字化，有兩個關鍵詞：轉型和原生。如今新經濟站到C位，所有企業都要思考“諾基亞時刻”。 在傳統行業紅海中我們用3-5年能不能培養出一批超級獨角獸？像化妝品完美日記、元氣森林、三頓半、認養一頭牛等品牌都是“數字原生企業”，盡管他們很小，但是他們以超過行業20、30倍的速度在增長。這些企業高速增長背后的原因是什么？我認為有四個關鍵要素：一是他們以消費者為中心；二是產品力；三是生長在云端；四是具有高頻的競爭力。 過去幾十年間困擾我們最大的問題是面對歐洲很多國家，每個國家都有自己的標準，是高度碎片化的市場，但如今的需求變了，個性化、實時化、場景化、內容化、互動化，這些需求變化的背后在的消費在崛起，消費者有更加充分的表達權、話語權、選擇權、參與權。 犀牛智造背后所代表的是未來產業鏈的一種趨勢：能夠實時洞察客戶需求、能夠實時滿足客戶需求。從產業轉型角度來說，它是在構建一個更加高效的生產體系，更高水平地將消費、互聯網和供給端打通，實現雙循環或者是數字經濟時代的雙循環。
清華大學美術學院副院長、清華大學藝術與科學研究院副院長趙超在現場表示，設計本身就是一個跨學科的學科，設計是連接各個分支學科，并分享了設計的七個維度：跨學科的能力、體驗感、“共創”能力、共情、文化、平衡性以及可持續。 他談到，設計本身應該是橫向的，它貫穿在所有產業領域，在這樣一個平臺里面中，我們要做的是面對于未來的出行、未來的生活、智能城市、智能家庭、時尚產業、健康福祉以及未來的學習研究和文化可持續領域方面，都能夠通過設計來整合技術、文化、經濟，與企業共建聯合實驗室，推進中國的自主創新，來孵化新的產品、新的服務以及新的企業。 最后他借用布勞恩設計總監Dieter Rams的話表示，好的設計是創新的、實用的、美觀的、易用的，是克制的、誠實的、細致入微的、環保的，而且是極簡的。
峰瑞資本創始合伙人李豐在發言中表示，如今，消費從功能性、品牌化、體驗度，體驗度到如今的與數字化有關的，情感價值提升，產品除了設計、表現力甚至還需要有良好的互聯網傳播能力。特別是隨著高等教育人群的增多，消費群體越來越具備信息
升維：數造新生態 在30日下午的“升維：數造新生態”環節中，來自時尚界和科技界的思想鋒芒在此交織，凝聚成躍遷的力量，釋放出無限市場空間。
凌迪科技Style3D創始人兼CEO劉郴在Style3D創新發布中表示，服裝行業數字化未來含義很大，首先是一些基礎材料的數字化，在面料數字化的基礎上才可以呈現具體服裝的數字化，以及服裝各個細節的數字化。在產業數字化方面，我們需要把做服裝各種要素集合在一起，也就是產業鏈上下游的共創，這需要同行一起去共創數字化的生態。凌迪希望能夠在中國強大的工業基礎上，在數字化領域實現彎道超車，同紡織服裝產業共創。
在精彩發言之后，一場數字服裝秀展示了時尚設計數字化的無限可能。
前沿洞見環節中，阿里巴巴國際站服裝行業負責人歐陽浩然介紹了“后疫情時代跨境服裝”目前的現狀和未來的展望，并針對“服裝數字化出海”進行了分享。由于數字化能夠建立在跨國家、跨語言、跨時差的平臺上進行線上
賽智產業研究院院長、北京賽智時代信息技術咨詢有限公司CEO趙剛在“數據驅動的服裝企業數字化轉型”的主題演講中表示，數字化已經成為了一種服務，要思考的是通過數據把握產品創新設計、生產制造、供應鏈體系、營銷服務以及合作伙伴，形成生態影響力。
易觀合伙人馮陽松帶來主題演講“數據驅動親密業務運營”，他表示，做大做強私域流量業務，要靠裝備，運營才是價值的閉環；要靠方法，做好“端、品、利、情、數”五字訣。
數字化僅僅停留在工具層面還遠遠不夠，必須全方位深入產業知識體系，構建深度融合的技術路徑，提升價值交付的專業能力，用新的理念和方法打造數字化產品、服務和內容。 在隨后的圓桌對話環節，圍繞“數字服裝與科技的跨界共創”這一議題，安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政、北京方圣時尚科技集團董事長王濤、卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒、上海沙涓時裝科技有限公司總經理/Sandriver羊絨品牌創始人郭秀玲、秒優科技創始人&CEO羅建軍、杭州覽眾數據科技有限公司董事長陳燦、北京極睿科技有限責任公司創始人兼CEO武彬等來自時尚界、科技界的企業家展開對話。
斜杠：零售新邊界
斜杠人生/多面自我/孤樂主義/圈層效應……呼喚的是多元生活的可能性，考驗的是空間體驗的想象力，拓展線上與線下的新邊界、匯聚公域和私域的新流量。 零售/品牌的載體不僅是產品，更是消費者。不斷刷新市場期待、展開波瀾壯闊的商業實驗。從以消費者為中心到與消費者共創，締結深厚的情感紐帶和豐富的意義關聯。
贏智創始人兼CEO朱智以“數字化商場帶給零售的新機遇”為題，同與會者分享了商家與商場的關系。他認為，對商場來說，平臺聯營是實現商業
北京僑福未來的實體商業應該定義“城市生命體”，重塑“都市新社交”，打造“私域生態體系”。北京僑福芳草地市場銷售部副總經理林鑫宏基于對當下綜合環境的新思考，給予了僑福芳草地及其他消費場所新的定義。
城市生命體——讓商業建筑的每一個角落都成為消費者值得品味的空間環境；都市新社交——讓新實體商業成為消費者徹底放松的場景，是除了家庭外，另一個讓大家與親友暢聊的所在，賓至如歸；私域生態體系——通過多元數據，清楚認知消費者的真正希望，而不只是由品牌方提供所有的方式，消費者只能從中挑選。
中國新天地商業總監、虹橋天地&瑞虹天地項目總經理陳純在作“新數字時代瑞安房地產的探索與突破”主題演講時談到，新人群、新消費、新趨勢下，瑞安一直在尋求創造新的競爭力。瑞安深入“創意階層”的需求，他們是中國經濟發展、物質豐富后對生活品質感有追求的一代，有較高的社會責任感，強調“自然”“環保”等消費理念，而對于商業來說空間不再只是店鋪，而是社群和媒體渠道。她談到商業地產面臨的痛點，比如如何實現差異化、租金以外的增長點如何找和數字化資產如何實現。為此，瑞安“未造地產先造園”，首先創造體驗感，同時用文化打造常態和動態體驗組合。
便捷的技術，讓人們誤以為可以更清晰無障礙
其中，邊界化就是舊時代對自我的框定，我們應該打破常規束縛，讓更多的斜杠、更多的跨界，幫助我們面對未來更多的變數。
“新消費時代，設計師品牌集合店是服飾零售未來”LOOK創始人&CEO嚴明帶著這樣一種觀點，進行了深入簡出的論證，他認為目前正處于設計師品牌的黃金時代，無論是供給側的提出還是社會化供應鏈的健全，以及資本的充分供給，都為設計師品牌店的發展奠定了良好的發展基礎。同時從渠道端來說，當下正有著從未有過如此開放的普惠性的通路體系，比如社交平臺可以制造一夜爆紅，電商和新渠道的開放性；而用戶端，Z時代用戶的高度個性化需求、疫情時代海外斷供，用戶需求大增以及民族自信背后的“國潮”和“國貨”熱都為設計師品牌的發展帶來紅利。
現在是中國服裝100年來最大的機會，產品戰略專家梁寧以“智能時代的中國服裝產業”為題，認為，四大現實正在支撐著中國服裝行業飛躍發展：一是智能商業時代已經到來，依托抖音、天貓等中國優質智能終端，中國服裝有與世界一爭的基礎；二是供給過剩時代已經到來；但消費者的新特性是永不滿足；三是低估了“視頻是一種信息革命”，現在眼睛能看到的都數字化了，扁平化與快速反應掀起革命；四是Z世代的崛起，19%的人貢獻了40%的消費。
在當下的中國市場，只要一件事情做對了，就能快速得到反饋，崛起的成本有史以來的降低了。
在論壇環節，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，GLORIA歌莉婭創始人胡啟明，LeFame聯合創始人蘇雅維，UOOYAA創始人&CEO尹劍俠，朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥，生活在左品牌創始人、匯美集團執行董事林棲等嘉賓，圍繞“零售新邊界”議題展開深入探討。
本屆中國服裝論壇還打破臺上與臺下的壁壘，在會場外設置開放麥舞臺，為更多優秀的企業家、新星和產業集群提供了發聲的場域。 “光之來處”青年領航之星推見盛典
中國風、漢服熱、α世代、二次元、新國潮、她力量……從不同維度延展當代生活脈絡，以未來視角捕獲市場需求信號。傳統文化如何融入現代日常？小眾審美如何打開大眾市場？品類創新如何塑造品牌價值？ 匯聚文化推見、潮流推見、商業推見三大光束，解碼流動時代的趨勢性消費觀念，發掘時尚產業的現象級新興品牌。踐行“真善美”的價值觀追求，塑造品牌力的現代性內核，從真正意義上助推、領航我們的產業發展，在多元審美中包容共生、在代際傳承中綿延壯大。
“光之來處”開題演講
是人類改變著衣著還是衣著改變著人類？未來事務管理局創始人&CEO 姬少亭向在場嘉賓介紹了“攻殼機動隊”“與黑暗掃描儀”等幾部科幻電影，并從這些科幻電影中的人物，來分析人類著裝的變化。她表示，在我們現實生活中，智能耳機、智能眼鏡、智能手表，這些穿戴已經完全融入了科技元素，而在科幻世界，穿著已經不再是外在的、人的附屬品，而是與人有機地結合，并賦予人類各種可能。
從傳統中來，到現代中去
“文化議題主理人”中國社會科學院哲學所研究員劉悅笛帶來了“光之來處”的第一主題“從傳統中來，到現代中去”。他表示，我們正在進入“后人類”時代，但每個人都是傳統的存在，在傳統與現代的碰撞中，我們需要探索什么才是美好生活。 2001年，中國美學界首倡“生活美學”。此后，生活美學越來越明確，甚至未來可以引領國際美學新潮，這需要我們善用藝術家的技法應對生活，從而完善自己的生活經歷和人生閱歷，當人人都是生活藝術家的時候，將藝術向下拉的同時把生活拉上去，這就是生活美學。
從小眾中來，到大眾中去
“潮流議題主理人”青年文化研究者，青年志創始人張安定對“從小眾中來，到大眾中去”這一議題，圍繞服裝與文化的關系、重新理解潮流文化以及服裝行業的幾點思考同與會人員進行了分享。他談到，服裝成為年輕人自我表達的重要手段，也是社會和文化變遷的投射。服裝是態度表達、是社交貨幣、是身份認同、是審美探索，也正因此，青年文化整體轉向
從品類中來，到品牌中去
“商業議題主理人”市場增長戰略專家、《種子用戶方法論》作者唐興通在“從品類中來，到品牌中去”主題中顛覆了品類的概念。他認為，沒有什么品類，只有解決用戶持續一段時間的問題，對于自身的定義——“我們在做的是什么生意”，限制了企業發展的天花板。 如果你以產品定義自己的企業，隨著產品的周期性迭代，企業的壽命會越來越短。產品死了公司就死了，是企業的悲哀。 社會變化會帶來新的問題，企業本質始終是提供解決方案，解決時代涌現出的新問題。
在“光之來處”青年領航之星圓桌派環節，INXX聯合創始人鐵手，密扇品牌創始人、CEO 馮光，織羽集&仲夏物語創始人黃正能，theMSLAN品牌聯合創始人江心峰，ANNENONO品牌聯合創始人王安霓，上海逸紅顏旗袍創始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING品牌創始人、創意總監劉超穎，十三余聯合創始人兼CEO路洋等嘉賓圍繞品牌創新之道進行了探討。由
 中國服裝論壇主席團主席委員與青年領航之星推見品牌合影
在接下來的青年領航之星推見盛典，由中國服裝論壇主辦，人類學時尚實驗室、青年志、京東聯合出品，以面向下一個十年的未來視角，發掘、推薦時尚產業新的品牌力量和價值創造，通過領軍企業和頭部品牌的示范帶動作用，從多個維度全面賦能新興品牌和青年領袖，共同接力踐行新發展格局下的時尚中國夢。 錨定“科技、時尚、綠色”的產業定位，回歸“至真、至善、至美”的價值本源，推動企業家精神的代際傳承，實現世界級品牌的產業愿景。讓思想的光亮涌進未來之路，煥發赤子之心。
活動的最后，中國紡織工業聯合會副會長，中國服裝協會會長陳大鵬在作閉幕致辭中指出，當前數字化變革不僅僅是單一技術的崛起，而是技術群互為支撐、交叉融合，重構著產業生態，因此，通過數字生態系統實現產業的升維和價值再造，是產業在數字經濟時代轉型與發展的方向，是產業基礎高級化、產業鏈現代化的體現，也是產業提升效率效益，實現高質量發展的重要途徑。
今天的消費變革，是時代發展所帶來的生活方式、文化、審美等方面的變革。要打造具有中國特色、世界影響、時代特征的時尚生態，不僅是產業價值創造的重要支撐，也是產業在數字經濟時代形成文化自信的重要使命。 擁抱數字經濟，重構新優勢，以創新活力、人文精神和中華文化價值的力量，全面提升產業的科技、文化創造力和軟實力，引領全球服裝產業的變革，體現出我們對當代世界時尚發展的驅動、創造和貢獻，誕生世界級中國服裝品牌群體，一定是我們必將實現的目標。 |
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