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本刊記者_王賽 文/攝

　　9月3日，中國人民抗日戰爭的勝利日，世界的目光聚焦北京天安門廣場的盛大閱兵，見證了不斷崛起的中國力量。與此同時，一場關注羊毛絨產業創新發展的研討會在陜西省榆林市舉行。互聯網浪潮襲來，榆林羊毛絨產業也在謀求新的崛起。

　　 在時代變革中，榆林羊毛絨產業經歷了什么？將做出什么樣的改變？這場匯集了行業領導、業內外專家、學者的研討會上，碰撞出了哪些智慧的火花？《紡織服裝周刊》記者全景記錄了研討會現場專家們對榆林羊毛絨產業創新發展的真知灼見，總結互聯網時代產業轉型的新方向。

 　　站上轉型高地

　　9月2~4日，榆林市首屆羊毛絨產業博覽會（簡稱服博會）盛大召開。服博會期間，由中共榆林市委、榆林市人民政府主辦，榆林市工業和信息化局、陜西省服裝行業協會承辦的互聯網時代榆林羊毛絨產業創新發展研討會備受關注。研討會現場，百余位來自政府部門、行業協會、企業等代表出席，共敘榆林羊毛絨產業創新發展之路。

“白云”盛開的地方

　　榆林是一片擁有煤、氣、油等8大類48種礦產資源的城市，享有“中國的科威特”的美譽。而在這里，更廣為人知的是畜牧業，成就了其養羊大市之名。羊毛絨資源豐富為當地產業的發展創造了堅實的基礎，也成就了這片“白云”盛開的城市。 　　

　　據統計，2014年，榆林市羊子飼養量突破1000萬只，羊毛產量達6000多噸，山羊絨產量達2000多噸，年末羊子飼養規模為1023.28萬只（其中存欄649.18萬只，出欄374.1萬只）。“榆林優質高產的羊毛絨為地方產業提供有力的原料保證，更為以羊毛絨為主要原料的防寒服生產提供便利。”陜西省服裝行業協會常務副會長陳會安如是說。 　　

　　事實上，依托資源優勢，榆林羊毛防寒服產業迅速發展，已成為我國最大的羊毛防寒服產銷基地。同時，產業的不斷發展也為當地經濟創造了可觀收益。上世紀90年代中期，榆林羊毛產業發展走向高峰期，產值約占全市工業總產值的60%。2013年，榆林市被中國紡織工業聯合會授予“中國羊毛防寒服名城”榮譽稱號，更進一步推進地方產業發展。 　　

　　此外，產業的不斷推進還帶動了地方經濟，也為當地人民就業發展提供機會。在產業發展的過程中，許多以羊毛絨為依托的企業不斷成長。“企業發展初期，我們都曾有過帶著產品到各地展銷的經歷，風雨二十載，企業也在不斷發展壯大。榆林人能吃苦那是廣為人知的。”提到創業期的艱辛，陜西羊老大服飾股份有限公司總經理侯志宏難掩激動之情。 　　

　　在當地，還有許多投身于羊毛絨服裝領域的企業家，他們共同經歷著產業發展的變革，經歷著企業發展的酸甜苦辣。時至今日，榆林市已擁有羊毛防寒服加工企業、專業戶300余家，涌現出羊老大、七只羊、蒙賽爾、羊中王等一大批知名企業，年產羊毛絨服裝系列產品1500多萬件。

產業發展的現實困惑

　　發展初期，當地眾多企業以原材料優勢挖掘到防寒服產銷的第一桶金，從而不斷壯大。而今，受到市場環境變革、消費者購物行為改變以及行業競爭加劇等因素的影響，企業更加注重產品研發、渠道拓展、品牌推廣等，希望尋求更符合互聯網時代的管理運營路徑。 　　

　　在研討會現場，羊毛絨防寒服企業代表都特別關注提升產品的時尚性的話題。“產品從功能性向時尚、年輕化的轉變，這是我公司一直在探索的。”侯志宏說道。 　　

　　羊毛絨纖維擁有天然中空、吸濕排汗的功能性強的特點，很多企業對于產品的定位主要以實用性為主，面向消費群體也多為兒童和中老年。相對而言，擁有較強消費能力的年輕人很容易被時尚化、輕便型防寒產品吸引，成為榆林防寒服企業更需大力開發的市場。 　　

　　近些年，很多企業在產品設計上做出改變，比如創立于2003年的蒙賽爾服飾集團有限公司就積極調整產品設計研發思路，開辟差異化產品。據公司副總經理李強介紹，公司努力從相對同質化的產品中突圍。“我們定位兒童、青少年、白領為主要消費群體，產品設計不斷改變。最終確立加快提升產品的時尚性與美觀性的目標，以迎合市場需求。” 　　

　　互聯網時代給傳統企業營銷渠道也帶來巨大的影響。到底要不要“觸網”成為當地以傳統代理加盟方式為主的服裝企業最為糾結的問題。 　　

　　“從建立以地級市為單位的銷售網絡到開始電商布局，公司一直在做不同的嘗試。”榆林市七只羊服飾有限公司董事長賈君享說道。然而，對于平衡代理商、經銷商與電商利益的問題，他還是心存困擾：比如線上產品定價與線下經銷商的價格問題，以及相互之間的競爭仍然不可避免。