本刊記者-徐盼盼
隨著可持續(xù)的生活方式、綠色環(huán)保的消費理念日漸深入人心，作為天然纖維，棉花及棉制品越來越受到消費者的歡迎。
“此次大賽再創(chuàng)新高峰，參評棉紡獎的產(chǎn)品大大超出了我的預(yù)期。今年是美棉第三年與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心合作，我們期望通過大賽這樣一個專業(yè)平臺來推廣棉花及棉制品，鼓勵中國的棉紡企業(yè)開發(fā)、應(yīng)用和推廣更好棉質(zhì)面料，同時在多個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新。比如使用節(jié)能減排的工藝、減少產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)對環(huán)境的影響、提高產(chǎn)品品質(zhì)、增加棉產(chǎn)品的附加值等等。” 在近日舉行的中國國際面料設(shè)計大賽第42屆（2020/21秋冬）中國流行面料入圍評審會上，作為評委之一的美國棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓談道。
據(jù)了解，中國國際面料設(shè)計大賽與美國棉花公司（簡稱美棉）已連續(xù)三年開展合作設(shè)立“棉紡獎”（包括“最佳棉紡工藝品質(zhì)獎”、“最佳棉紡科技創(chuàng)新獎”），向廣大紡織服裝面料企業(yè)征集優(yōu)質(zhì)的棉紡創(chuàng)新產(chǎn)品。在進一步深化和推動棉紡細分領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)與棉紡技術(shù)運用的同時，賽事通過棉紡面料流行趨勢的注入與引導(dǎo)以及棉紡創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣，為棉紡織行業(yè)注入了全新的開發(fā)理念，引領(lǐng)了棉紡制品的新風尚。
拓展功能性面料創(chuàng)新空間
作為全球信賴的棉花，美國棉花具有優(yōu)秀的可持續(xù)性和可追溯性，可以為棉紡織供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的天然纖維，滿足紡織企業(yè)和零售品牌商對于可持續(xù)性發(fā)展的需求。
林蓓在采訪中特別提道，作為研發(fā)和推廣紡織技術(shù)的公司，美棉研發(fā)了很多棉制品的后整理技術(shù)來賦予棉制品更多的功能性。然而，目前棉紡企業(yè)在面料功能性方面，尤其是棉質(zhì)面料的功能性方面的研發(fā)相對較少，但是市場上對功能性的棉制品需求量很大。隨著消費者生活方式的轉(zhuǎn)變，全球運動休閑服裝銷售大幅度增長，消費者對服裝的防污、防褪色、防異味、耐穿性等功能性基本訴求也在逐步上升，在這些方面企業(yè)還有很大的進步空間。
對此，林蓓結(jié)合美國棉花公司發(fā)布的2020/2021秋冬流行趨勢，對紡織企業(yè)新一季的產(chǎn)品開發(fā)提出了幾點建議。“第一，讓設(shè)計個性化，擁有強烈的設(shè)計感。第二，對舒適性有所追求。消費者在不同穿著場景下，穿著服裝都不希望因為款式而犧牲舒適性，所以人性化的設(shè)計，就是要把舒適性面料設(shè)計出不同的場景風格。第三，科技技術(shù)為綠色服務(wù)，企業(yè)要在產(chǎn)品加工和使用的過程中減少對環(huán)境的影響。第四，企業(yè)需要提煉故事元素，讓品牌設(shè)計富有內(nèi)涵。”
結(jié)合流行趨勢發(fā)展
據(jù)悉，美棉每年會發(fā)布春夏、秋冬兩季流行趨勢，該趨勢并不單純立足服裝色彩或面料，而是通過一些生活方式的情報收集，來提取或者預(yù)判新的流行趨勢主題，并做出顏色選擇、面料運用等相應(yīng)資訊的呼應(yīng)。林蓓在采訪介紹到：“美棉的流行趨勢發(fā)布，是從顏色、面料、款式等細節(jié)的微觀角度，去詮釋其重要性。此次大賽在面料方面我們看到已經(jīng)有了很好的結(jié)合，很多面料在顏色、花型等方面，已經(jīng)做出了很有設(shè)計感的好東西。不管是對生產(chǎn)商、品牌商、零售商，還是對消費者而言，把握時尚趨勢、流行趨勢，都是至關(guān)重要的。”
除了流行趨勢發(fā)布外，美棉還始終關(guān)注人們生活方式的變化，當前，在工作壓力、生活壓力的影響下，休閑、輕松、簡單、務(wù)實的穿衣方式更符合更多人對健康生活方式的追求，而這種生活方式的改變也影響著千禧一代主流消費者及Z代的未來主流消費群體的購物習慣，將促使品牌商、零售商為此做出相應(yīng)的改變，來滿足消費者這種著裝心理訴求。
與此同時，消費者對服裝品牌商、零售商也提出了“環(huán)保可持續(xù)性”的訴求，越來越多的消費者開始傾向于選擇對環(huán)境友好的產(chǎn)品。
“在2019年中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，美棉會和中國紡織信息中心，中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟以可持續(xù)性為主題，基于本次面料設(shè)計大賽優(yōu)秀入圍面料和棉紡獎項獲獎面料，參加2020/21秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布動態(tài)秀演。同時公司也將在流行趨勢面料展示區(qū)設(shè)立以可持續(xù)性為主題的展位，通過視頻，動態(tài)演示，文字等多種形式展示美國棉花公司近年來在環(huán)境保護方面取得的進展和研究成果。為什么我們要推廣棉制品？棉是由纖維素制成的，纖維素是一種有機化合物，是植物細胞壁和植物纖維的基礎(chǔ)。這意味著它可以相對快速地分解。在棉花生產(chǎn)方面，種植者在減少環(huán)境影響的同時，取得了顯著的產(chǎn)量增長。例如，美國的大部分棉花生產(chǎn)（超過60%）都是在沒有灌溉的情況下完成的，因為這些植物只使用自然降雨進行種植。灌溉只是在干旱期補充自然降雨的不足。殺蟲劑的使用量也在下降。美國棉花種植者比前一代減少了50%的應(yīng)用。與其他化纖產(chǎn)品來說，具有這樣一個無可比擬的巨大的優(yōu)越性，也符合當前行業(yè)環(huán)保的發(fā)展趨勢。”林蓓說道。
促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共進
面對當前的污染問題，時尚行業(yè)中的很多品牌方、生產(chǎn)型企業(yè)、實驗室等，正在從環(huán)保面料、服裝循環(huán)到商業(yè)模式等多個角度進行研究探索，希望能對環(huán)境保護作出努力。
調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者表示了解面料成份信息將會影響他們的服裝購買決策，并愿意全額購買以可持續(xù)或環(huán)保方式生產(chǎn)的服裝。在與服裝品牌合作推廣、推動設(shè)計師采用天然纖維方面，美棉也采取了一系列的措施。
林蓓說：“中國是全球紡織行業(yè)用棉量最大的國家。中國用棉的增長量也是最大的。中國對于棉花和全球棉花供應(yīng)鏈是影響深遠，舉足輕重的。從公司1997年成立至今，中國團隊始終致力于不斷深入整個紡織供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)提供棉花供求、纖維質(zhì)量和消費者研究趨勢等相關(guān)信息，發(fā)布產(chǎn)品流行趨勢預(yù)測，廣泛傳播供應(yīng)鏈方面的知識，同時提供包括農(nóng)業(yè)研究，纖維加工、面料開發(fā)、染色和整理的研究成果和技術(shù)服務(wù)。”
據(jù)了解，從2018年至今，美棉和“時尚背后的秘密”IP大咖合作開展的秘課堂活動，結(jié)合美國棉花公司在流行趨勢，零售市場調(diào)查等方面的資訊資源，以IP公號為平臺進行多維度宣傳推廣，為時尚企業(yè)，品牌，產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)；2019年6月-12月，美國棉花公司和寧波博洋家紡集團聯(lián)合推廣棉花印標識及吊牌，覆蓋博洋家紡全國677家實體店，以店鋪陳列，微信公眾號等線上線下形式向消費者宣傳棉的各項益處； 2019年5月美國棉花公司在香港舉辦的“棉-創(chuàng)新成就卓越”活動，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的重要領(lǐng)域：全球市場展望、可持續(xù)性、微塑料顆粒、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)與創(chuàng)新等，來自亞洲的近30家合作伙伴將現(xiàn)場展示創(chuàng)新棉制品，為買家提供良機以認識新的供應(yīng)商并了解最新的棉制品……
目前，美棉已經(jīng)和安踏、FILA、美特斯邦威，九牧王、棉花共和國、全棉時代等眾多知名紡織服裝品牌達成合作關(guān)系。
