7月25日下午，天天時尚七月設(shè)計交流周——“WGSN Mindset面料時尚學(xué)院”活動在位于浙江紹興柯橋創(chuàng)意大廈的中國女裝面料流行趨勢研究院舉行。此次活動以“趨勢”為主題，從“了解并關(guān)注趨勢方向”、“消費者類型分析——連接關(guān)鍵點”、“2020春夏面料整體趨勢解析及色彩分析”三個方向，幫助學(xué)員掌握宏觀趨勢預(yù)測方法、了解消費者、了解本季全球潮流趨勢，并通過workshop小組互動練習(xí)，指導(dǎo)學(xué)員完成本季面料企劃必備的季節(jié)主題趨勢方向版。本次活動旨在培養(yǎng)柯橋企業(yè)以流行趨勢為導(dǎo)向的產(chǎn)品企劃能力，提升企業(yè)的市場競爭力。
本次活動邀請了WGSN Mindset 中國區(qū)趨勢總監(jiān)鄭綿綿和WGSN趨勢專家Jackie擔任本次活動講師，來自浙江宇華控股、麥地郎集團、鵬發(fā)織物、浙江萬姿布業(yè)等柯橋區(qū)內(nèi)面料、服裝設(shè)計企業(yè)近50名人員參與。活動由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心和中國女裝面料流行趨勢研究院聯(lián)合承辦。
前瞻流行趨勢 掌握市場主動性
WGSN Mindset 中國區(qū)趨勢總監(jiān)鄭綿綿先以“了解并關(guān)注趨勢方向”為主題，對“宏觀趨勢、潮流警報、時尚潮流”三種不同類型的潮流預(yù)測進行了解析。她希望企業(yè)能夠通過對宏觀趨勢的預(yù)測，抓住流行趨勢。她指出，生活方式轉(zhuǎn)變、社會動態(tài)、創(chuàng)意評論等因素都會影響到未來的宏觀趨勢，因此企業(yè)在了解流行趨勢前，要了解消費者、了解所在市場，明確企業(yè)對本季企劃創(chuàng)意達到的目的。她還通過對不同的品牌在不同時期應(yīng)掌握趨勢的原因進行闡述，引導(dǎo)企業(yè)如何精準定位本季趨勢，將趨勢和品牌設(shè)計相結(jié)合。
隨后鄭綿綿還分享了“2020春夏面料整體趨勢解析及色彩分析”，從“賦情”“解碼”“發(fā)聲！”三個主題解讀了2020核心概念:治愈。她結(jié)合全球宏觀潮流趨勢與大的市場背景與發(fā)展方向，為學(xué)員提供了色彩、面料&材料以及設(shè)計細節(jié)等方面的靈感和指導(dǎo)方向。
WGSN 趨勢專家Jackie以“消費者類型分析——連接關(guān)鍵點”為主題展開講解。她提道，新的體驗經(jīng)濟已經(jīng)從“大眾消費”向“品質(zhì)消費”轉(zhuǎn)變，消費者開始通過產(chǎn)品實現(xiàn)自我的表達或自我價值觀的表達；而在消費者、品牌、設(shè)計師之間，設(shè)計師承載著傳播者的重任，需要對消費者的需求作出迅速回應(yīng)，挑戰(zhàn)自己的戰(zhàn)略，滿足消費者在情感上需求。她認為“平行但高于消費者”，是現(xiàn)在品牌需要去研究的一個問題。同時Jackie用“消費者象限”圖標，把消費者分為“經(jīng)典、潮流、前衛(wèi)、藝術(shù)”四大類。她認為企業(yè)需要明確消費者類型，了解現(xiàn)有的消費者處于哪個象限。同時她還分享了“傳統(tǒng)類型消費者”“時尚類型消費者”案例，進一步闡析了對消費群體的系統(tǒng)認知。
煥新思維 實踐見真知
在對趨勢講解的過程中，依次以“對世界產(chǎn)生巨大影響在未來5年繼續(xù)產(chǎn)生影響的概念”“消費者定義”“色彩及圖案練習(xí)”三個方向分別進行了小組練習(xí)，循序漸進地引導(dǎo)學(xué)員們了解未來的影響宏觀的因素、定位消費者人群；并通過現(xiàn)場靈感圖、服裝圖，發(fā)散創(chuàng)新思維，制作適合自己企業(yè)的本季趨勢看板。
小組討論
現(xiàn)挑選靈感素材
學(xué)員作品展示
老師對現(xiàn)場學(xué)員的作品進行了一一點評
作為“天天時尚--七月設(shè)計交流周”系列專題活動，此次活動吸引了柯橋及周邊省、市、區(qū)紡織企業(yè)的積極參與。“WGSN Mindset 面料時尚學(xué)院活動”的舉辦，對于引導(dǎo)企業(yè)正確把握流行趨勢、建立以市場為導(dǎo)向的設(shè)計思維，提高企業(yè)理解流行趨勢、應(yīng)用流行趨勢的創(chuàng)意能力益處良多。培養(yǎng)廣大中小型紡織企業(yè)建立科學(xué)的系統(tǒng)化的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系，及時掌握流行趨勢與產(chǎn)品開發(fā)方向，從研發(fā)單個產(chǎn)品轉(zhuǎn)向培養(yǎng)系統(tǒng)創(chuàng)新能力是當下中國紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。作為“托在一塊布上”的經(jīng)濟強區(qū)，柯橋要在面料創(chuàng)意、設(shè)計、技術(shù)等方面保持代表性和引領(lǐng)性，推進建立基于消費需求和流行趨勢的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系的建立勢在必行。
