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　　雙十一之前

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　　雙十一之后

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　　這個(gè)雙11，你“剁手”了嗎？ 

　　截止2018年11月11日24:00，阿里天貓“雙11”成交額定格在2135億元。2017年雙11全天總成交額1682億元。

　　2018天貓雙十一成交額 

　　1分鐘超51億！ 

　　2分05秒超100億！ 

　　4分20秒超191億！ 

　　（超2012年天貓雙11全天成交額）

　　4分40秒超200億！ 

　　12分14秒超362億！ 

　　（超2013年天貓雙11全天成交額）

　　15分38秒超400億！ 

　　26分03秒超500億！ 

　　35分17秒超571億！ 

　　（超2014年天貓雙11全天成交額）

　　1小時(shí)16分37秒超912億 

　　（超2015年天貓雙11全天成交額）　

　　1小時(shí)47分26秒超1000億！ 

　　8小時(shí)8分52秒超1207億！ 

　　（超過(guò)2016年天貓雙11全天成交額）

　　14點(diǎn)06分超1600億！ 

　　15小時(shí)49分39秒超1682億！　

　　（超過(guò)2017年天貓雙11全天成交額）

　　18小時(shí)35分11秒超1800億！ 

　　20小時(shí)49分01秒超1900億！

　　22小時(shí)28分37秒超2000億！ 

　　23小時(shí)50分36秒超2108億！ 

　　最終

　　雙11全天的交易額沖到了2135億！

　　太平鳥(niǎo)服飾全品牌2分零5秒突破1億元；　　

森馬電商雙11全渠道2分鐘突破1億元，27分鐘突破4億元； 　　

優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店35秒銷售額突破1億元； 

伊芙麗31分鐘50秒業(yè)績(jī)突破1億； 

慕尚集團(tuán)（GXG母公司）電商4分42秒突破2億元業(yè)績(jī)，相比去年快了8分鐘； 

全棉時(shí)代31分50秒銷售額突破1億元； 

韓都衣舍集團(tuán)交易額10分35秒突破1億元； 

CAMEL駱駝9分01秒銷售額超1億元，1小時(shí)23分破兩億； 

……  

　　今年是雙11的第10個(gè)年頭，從“五折撿便宜”到“瞄準(zhǔn)黑科技”，消費(fèi)者的熱情正在向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)移，與此相得益彰的是品牌商對(duì)“雙11”的重視。今年的“雙11”，品牌廣泛參與，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，有18萬(wàn)全球品牌參與到天貓“雙11”，截至11日12時(shí)，已有167個(gè)品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，達(dá)到去年天貓“雙11”全天水平。

　　“從個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品看，‘雙11’網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始從必需品向享受型產(chǎn)品演進(jìn)，而電商平臺(tái)本身也在由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，各大品類中，大部分品類的品牌集中度均有所提升，這也促進(jìn)了品牌品質(zhì)消費(fèi)在電商領(lǐng)域的興起。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示。　

　　截至12時(shí)，中國(guó)各省購(gòu)買(mǎi)金額榜單省份排名：　

　　這十個(gè)城市今年以最快速度超過(guò)

　　自己在去年雙11的成交額　

　　截至上午9時(shí)，天貓類目榜單數(shù)據(jù)：　

　　天貓雙11就像是一幕中國(guó)十年經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的濃縮劇，而數(shù)據(jù)就是最好的見(jiàn)證。十年雙11數(shù)據(jù)顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費(fèi)中花費(fèi)最多的大類目。但在2013~2017年這五年的雙11中，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等細(xì)分品類上。同期數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11近五年成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書(shū)籍音像和3C數(shù)碼。

　　“消費(fèi)支出比例如何分配，與生活需求密切相關(guān)，這個(gè)變化說(shuō)明消費(fèi)者從愿意為‘面子’買(mǎi)單正轉(zhuǎn)為愿為‘里子’花錢(qián)。健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成，大家開(kāi)始更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品類。”阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。　

　　十年，天貓雙11見(jiàn)證了一代又一代年輕人旺盛的購(gòu)買(mǎi)力。2009年參與雙11的主體消費(fèi)者是80后，占比超過(guò)6成，此后，90后消費(fèi)者占比逐年增長(zhǎng)，2015年之后，90后用戶的占比就已經(jīng)超過(guò)80后，成為最主要的線上消費(fèi)群體。到了2017年，95后消費(fèi)者的占比已經(jīng)接近2成。

　　不同代際的消費(fèi)特征，也在歷年雙11中得到淋漓盡致的展現(xiàn)。以2017年的成交數(shù)據(jù)為例，90后消費(fèi)者有更加明顯的個(gè)人關(guān)照偏好，他們?cè)诜椥⒚廊葑o(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外等消費(fèi)品類的占比都明顯偏高；80后則具有較為明顯的家庭關(guān)照偏向，其中在母嬰類消費(fèi)中占比最高，而在家裝家飾和包含了家電的3C數(shù)碼兩個(gè)品類中也較其他年齡群體有更高的消費(fèi)偏好。　

　　消費(fèi)者的消費(fèi)更多地體現(xiàn)在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)上。以雙11為主要代表的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等“頭部平臺(tái)”外，還吸引了100多家各類電商平臺(tái)參與，主要包括：二線平臺(tái)的國(guó)美、亞馬遜中國(guó)；社交電商平臺(tái)拼多多、云集、微店、小紅書(shū)、蘑菇街、有贊，跨境電商平臺(tái)速賣通、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、寺庫(kù)，垂直平臺(tái)貝貝網(wǎng)、寶寶樹(shù)、蜜芽，精品電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品，生鮮新零售盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮，生活服務(wù)平臺(tái)飛豬、美團(tuán)、攜程等。　　

 

　　京東 

　　11月1日第一個(gè)小時(shí)下單金額達(dá)60億元，全天超過(guò)258億；11月1日0時(shí)至11月10日22時(shí)56分累計(jì)下單金額破千億，至11日14時(shí)達(dá)1354億……京東全球好物節(jié)啟幕以來(lái)，消費(fèi)者的信賴和高質(zhì)量消費(fèi)需求讓京東屢創(chuàng)紀(jì)錄。

　　網(wǎng)易考拉 

　　3分49秒，網(wǎng)易考拉雙11銷售額破億。11日凌晨零點(diǎn)26分，浙江省金華市的一位消費(fèi)者就收到了剛剛在網(wǎng)易考拉上購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口紙尿褲。這是2018網(wǎng)易考拉“11.11環(huán)球購(gòu)物狂歡節(jié)”配送的跨境第一單。

　　蘇寧易購(gòu) 

　　自11月11日開(kāi)始，僅4秒，蘇寧易購(gòu)成交額破億，50秒破10億。據(jù)悉蘇寧易購(gòu)1小時(shí)銷售額同比增153%，空調(diào)35秒破億。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至11日晚上18點(diǎn)，其線上訂單量同比增長(zhǎng)132%，線下訂單量同比增長(zhǎng)96%。在四六級(jí)市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店與精選店銷售增長(zhǎng)達(dá)到了171%。

　　唯品會(huì) 

　　11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11大促正式開(kāi)售。開(kāi)售1小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”：開(kāi)售1小時(shí)訂單量破200萬(wàn)單;開(kāi)售12分25秒，唯品會(huì)品駿快遞騎士已經(jīng)簽收物流第一單。2017年以來(lái)，90后漸成唯品會(huì)的主力客群。截至2018年第一季度，唯品會(huì)90后客戶數(shù)占比近40%，且新增用戶近半為90后。 

　　今年以來(lái)，由于外界的多重原因，“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)概念，在一時(shí)之間覆蓋到了各個(gè)社會(huì)群體的焦慮。然而從各大平臺(tái)的雙11的火爆程度來(lái)看，似乎無(wú)需擔(dān)心“消費(fèi)降級(jí)”的發(fā)生。雖然沒(méi)人能給出關(guān)于未來(lái)的答案，但下面這張圖不錯(cuò)，會(huì)是個(gè)美妙的結(jié)語(yǔ) —— 14億人的航母動(dòng)力，就來(lái)自這些能在圣經(jīng)場(chǎng)景般的大洪水里堅(jiān)持揮舞鈔票的人。　

　　圖片來(lái)源：明星左翼知識(shí)分子齊澤克用這張威尼斯大水的圖片發(fā)推，并引用詹明信的名言：想象世界終結(jié)，比想象資本主義的終結(jié)還要容易一點(diǎn)。

　　目前消費(fèi)升級(jí)、健康綠色以及零售改革已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)的三大趨勢(shì)，這場(chǎng)將撕裂我們的曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，此時(shí)才剛剛開(kāi)始。