| 時尚和可口可樂之間，就只隔了一位設計師 |
可口可樂從2010年以來一直跟時裝界走得很近，Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等設計大佬都曾經為公司旗下的低熱量汽水健怡可樂（Diet Coke）做過瓶身設計。最近，可口可樂找來了31歲的型男設計師Jonathan Anderson。
這位出生于北愛爾蘭的年輕設計師不光有俊朗外表，還是西班牙奢侈老牌Loewe以及同名標簽JW Anderson的創意統領。他這次將以2015年秋冬系列中的針織衫為靈感替健怡可樂設計瓶身。
“在我看來，健怡可樂是一個流行文化象征。”Jonathan Anderson在接受《Vogue》雜志英國版采訪時說道：“大家可以期待這次（聯乘系列）中會有完全不同以往的炫酷驚喜。” 可口可樂公布的消息顯示，他所設計的可樂瓶將在7月揭曉。除此之外，還會有兩款設計師版的T恤和一本印有健怡可樂最新廣告語“Regret Nothing”的筆記本。限量版設計師禮盒將從8月17日起在英國境內的高級百貨公司Harvey Nichols上架，價格為24.95英鎊（約合242.04元人民幣），單瓶設計師版健怡可樂的售價為1.95英鎊（約合18.91元人民幣）。 Jonathan Anderson說自己最喜歡、最容易獲得靈感的方式是攝影。Jonathan Anderson還透露會讓瓶子看上去讓人有“想要觸摸的欲望”。
如果我們回溯歷史的話，會看到Jean Paul Gaultier的緊身胸衣款、Karl Lagerfeld的“老佛爺”剪影款、Marc Jacobs的不同時代女士風潮款。
曾經風靡全球的可口可樂隨著消費者偏好變化逐漸邊緣化。人們出于對甜味劑、添加劑的擔憂疏遠它，而相應的，運動和健康飲料開始走俏。我們不能忽略的另一個事實是，相比起從前在自動售貨機或是雜貨店買可樂，推開星巴克或Costa的店門買杯咖啡看上去時髦得多。 因而哪怕是宣揚低熱量的健怡可樂不得不另辟蹊徑。負責Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等明星設計師與健怡可樂聯乘系列的品牌專員Nik Thakkar曾在英國BOF時裝商業評論上表示：“我們做過的一份消費者調查顯示，喝健怡可樂的人對時尚有種本能的關注，所以我們很自然地就開始和Karl Lagerfeld合作。”
不過，與明星設計師合作并非可口可樂的專利。同樣意識到時尚巨星影響力的的百事可樂也向潮流領導者發出邀請。Diesel創意總監Nicola Formichetti就為公司設計過一款罐裝外包裝。百事可樂高級副總裁、首席市場官Kristin Patrick坦言：“時尚仍舊是青少年和年輕人的熱情所在，我們明顯看到這些‘大使’和‘名流’帶來的效果。”（來源：界面） |
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