| “防曬衣不防曬”亂局怎么破？反“內(nèi)卷”一招制勝 |
本刊記者-郭春花
近期，中國汽車市場的降價潮與防曬衣行業(yè)的信任危機(jī)同時登上熱搜：一邊是車企為爭奪市場份額競相壓價，部分車型降幅超40%；另一邊是防曬衣行業(yè)虛標(biāo)防曬性能遭央視曝光，消費者直呼“買到的防曬衣根本不防曬”！看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個行業(yè)，實則折射出同一本質(zhì)——核心競爭力缺失、瘋狂價格戰(zhàn)及以次充好的“內(nèi)卷”困局。
 “三無”防曬衣遭曝光
6月8日晚，央視《財經(jīng)調(diào)查》曝光防曬衣行業(yè)造假黑幕。記者在江西上饒弋陽縣信豐服裝加工廠發(fā)現(xiàn)，所謂“防曬衣”竟是“三無”產(chǎn)品——無產(chǎn)品名稱、廠名、廠址，包裝袋卻赫然印著“UPF50+”標(biāo)識。當(dāng)記者詢問真實防曬系數(shù)時，負(fù)責(zé)人竟稱“數(shù)值隨便寫，消費者不會檢測”，甚至提供“私人定制”服務(wù)，可根據(jù)客戶需求隨意標(biāo)注防曬指數(shù)。
更令人震驚的是，《財經(jīng)調(diào)查》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，防曬衣造假已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。部分商家公開售賣不達(dá)標(biāo)防曬布料，直言是眾多防曬衣的原料。一些非法檢測機(jī)構(gòu)則提供“直出”檢測報告服務(wù)，客戶無需寄樣，僅需提供公司名稱、產(chǎn)品名稱等信息，支付300元即可獲得一份虛假檢測報告。
實際上，每逢炎夏，防曬效果都會成為“頂流”話題。各大平臺也在反復(fù)為大眾科普，提示消費者檢查購買的防曬產(chǎn)品標(biāo)簽是否標(biāo)注“GB/T18830-2009”，確保符合國家防紫外線產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。GB/T18830-2009規(guī)定：只有當(dāng)樣品的UPF值大于40，并且UVA的透過率小于5%時，才能稱之為“防紫外線產(chǎn)品”，這兩個條件缺一不可。這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標(biāo)。
優(yōu)質(zhì)企業(yè)的堅守：以技術(shù)破局，以品質(zhì)立身
隨著人民生活水平的提高，防曬產(chǎn)品市場迎來高速發(fā)展。在蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)首部《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》顯示，中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，預(yù)計2026年市場規(guī)模可達(dá)958億元。在這種高誘惑下，價格戰(zhàn)、“內(nèi)卷”幾乎成了日常。然而，簡單粗暴的“內(nèi)卷”，就會導(dǎo)致偷工減料、造假售假、玩“概念”游戲。這也是導(dǎo)致防曬產(chǎn)品出現(xiàn)信任危機(jī)的原因之一。
但與此同時，更有一批優(yōu)秀企業(yè)不僅堅守底線、品質(zhì)為王，而且持續(xù)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新為消費者提供擁有更多功能的優(yōu)良防曬產(chǎn)品。
 福建永榮錦江股份有限公司研發(fā)出了一種遮熱抗紫外聚酰胺6纖維，其原理是將一些具有遮熱、涼感的復(fù)合有效成分經(jīng)納米化后，結(jié)合特殊截面，通過精確計量與微量添加技術(shù)，與錦綸6切片共混熔融紡絲制成具有遮熱、抗紫外、透濕、涼感功效的錦綸6纖維。用此纖維織成的紡織品所測遮熱率高達(dá)50.7%，紫外線防護(hù)系數(shù)（UPF）平均值高達(dá)131，UVA透過率平均值僅為0.80%，透濕性和接觸涼感系數(shù)非常優(yōu)異，而且明顯優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)值。
上海德福倫新材料科技有限公司采用創(chuàng)新研發(fā)的功能母粒和獨特的納米級粉體分散技術(shù)，研發(fā)出了一種抗紫外纖維。該纖維本身具備抗紫外防透視性能，無需經(jīng)過涂層處理，面料的防透視抗紫外性遠(yuǎn)高于一般涂層面料，并具有經(jīng)多次水洗后性能不損失的優(yōu)點。經(jīng)檢測該纖維制作的面料，紫外線防護(hù)系數(shù)（UPF）遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 18830—2009）中規(guī)定的 40，能輕松達(dá)到 UPF50+ 的級別。
“這種在纖維層面就做到抗紫外、防曬，屬于新型的原紗防曬方式，相當(dāng)于在每一根紗線里都融入了‘防曬基因’。相較原先的涂層法，新型防曬衣耐水洗、易打理，更符合國內(nèi)消費者的期待。”上海德福倫品牌管理辦公室主任郝聃介紹。
青島新維紡織開發(fā)有限公司也在積極研發(fā)新型抗紫外纖維。公司董事長王遵元介紹，公司開發(fā)的紫御爽4A納米粒子抗紫外纖維能有效保護(hù)人體，減少紫外線輻射傷害，防止皮膚被灼傷，同時具備極佳的防透視效果。該產(chǎn)品不僅有效抗紫外線，還能減少細(xì)菌滋生，穿著涼爽舒適，尤其光澤溫和高雅、觸摸肌理感知等，是夏日服裝面料的理想之選。
 昆山華陽新材料股份有限公司則在防曬原紗中，加入了天然桑蠶絲基因，研發(fā)出了新型防曬面料，水洗50次UPF50+持久在線，而且自帶天然抑菌力，運(yùn)動暴汗無異味，堪稱“會呼吸的防曬盾”。
防曬衣行業(yè)的“以次充好”亂象，本質(zhì)上是短期逐利與長期發(fā)展的博弈。劣質(zhì)產(chǎn)品以低價沖擊市場的“內(nèi)卷”不可取，也做不長，優(yōu)質(zhì)企業(yè)的堅守才是正道。唯有行業(yè)自律、技術(shù)創(chuàng)新與消費者覺醒三管齊下，才能打破“低價—劣質(zhì)—信任崩塌”的惡性循環(huán)，讓防曬衣行業(yè)回歸“品質(zhì)為王”的正軌。
未來，愿每一件防曬衣都能真正守護(hù)消費者的健康，而非成為“智商稅”的代名詞。 |
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