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　　“魔鏡市場情報：深入分析輿情、深度解讀數據”系列報道 

　　2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發展，成為服裝行業企業走出線下低迷的新突破口。

　　雄踞淘寶、天貓等平臺半壁江山的女裝品類，延續了往日成績，繼續保持良好發展。

　　其中，大碼女裝品類實現了156億元的銷售額、同比增長42%的業績，成為拉動女裝品類業績增長的新亮點。

　　大碼女裝的火熱與意見領袖楊天真有著直接關系，在各輿論平臺，楊天真女士都在極力推薦大碼女裝，截至2021年3月，其在淘寶平臺開設的PLUSMALL楊天真品牌店，已吸引31.2萬的粉絲關注。

　　值得一提的是，大碼女裝品類的業績上漲，與女性意識的覺醒和經濟基礎的上升關系密切。如今，女性開始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無尺碼內衣的興起，說明當前女性的消費觀念已轉變為：更在意自身的舒適、自在，解放身材上的焦慮。

　　01 高端化、優質化是大碼女裝新趨勢？ 

　　大碼女裝熱度很高，但市場供給存在很大提升空間。據魔鏡市場情報數據分析，大碼女裝線上市場頭部品牌優勢不明顯，未來市場格局仍存變數；大碼女裝的高端化、優質化或是下一步的發展趨勢；隨著市場需求的增加，大碼女裝品牌或將在版型設計、面料開發、色彩、質感等方面實現提升。

　　據魔鏡市場情報數據分析，2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷售排名前五榜單分別為：MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀、奢姿、藍語、纖莉秀。MsShe（慕姍詩怡）2020年銷售額同比下降10%，蟬聯榜單首位，市場占有率為1.7%；云妃秀、奢姿首次躋身榜單前三，其中云妃秀銷售額同比增長200%，奢姿、藍語同比增長87%，增長勢頭迅猛。可見，大碼女裝線上市場頭部品牌優勢不明顯，未來市場格局仍存較大變數。

　　從產品銷售價格方面來看，MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀等前五名品牌銷售價格集中在200—300元區間，而大碼女裝品類的市場平均銷售價格集中在200元以下，300元以上的產品銷售占比較低，在女裝大品類中處于低價區間。分析可見，大碼女裝品牌商品的高端化、優質化或是下一步的發展趨勢。

　　據魔鏡市場情報數據分析，2020年12月淘寶天貓平臺大碼女裝的冬季商品銷售中，消費者更青睞黑色、白色、藍色，黑色的選擇率達到47.3%；商品面料選擇中，聚酯纖維占比為19.26%、棉占比為16.61%；服裝風格方面，韓版服裝的選擇率為83.1%；領型方面，圓領服裝占比為24.4%、連帽服裝占比為22.7%。

　　分析可見，長期以來，大碼女裝的設計感與選擇的多樣性并未受到重視，未來，這一品類的提升空間很大，隨著市場需求的增加，大碼女裝在版型設計、面料開發、色彩、質感等方面的提升，仍有很多可能性。

　　02 不止女裝品類，大碼經濟正在擴散 

　　直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現。

　　從抖音、微博、小紅書三個平臺的輿情表現來看，大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠高于其他兩個平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺盡管聲量小，但互動數較高。以產品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文，發酵出很多的拔草行為。

　　據魔鏡市場情報數據分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，淘系大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數已達23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關注者。

　　然而，“大碼”風波仍在發酵，這把火，燒到了其他衣著類經濟。

　　在淘寶天貓平臺男裝品類的商品標題中檢索關鍵詞“大碼”，發現“大碼”商品相對2019年同比增長了51%。此外，在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長71%，男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長達164%。

　　“大碼”群體的需求正在受到市場關注，“大碼經濟”仍有較大的想象空間，未來也許會在更多的品類下實現大碼自由，也會有很多人擺脫條條框框束縛，實現真正的穿著自由。

　　（以上數據由魔鏡市場情報提供） 

　　魔鏡市場情報簡介：

　　深耕大數據領域、有著堅實數據基礎的魔鏡市場情報深耕服裝行業多年，曾為李寧、皮爾·卡丹、安奈爾等國內外知名品牌提供過深度服務。

　　在平臺方面，魔鏡市場情報支持淘寶天貓、京東、考拉、蘇寧、國美、拼多多等多平臺數據；在數據顆粒度方面，魔鏡市場情報能夠細化到SKU級商品數據，并能根據時間、類目、品牌、屬性等進行多維度分析；在數據庫方面，魔鏡市場情報的數據可前溯到2016年，這為研究市場發展趨勢提供了基礎數據；在數據應用方面，魔鏡市場情報擁有強大的技術和分析能力，可通過爬取社交文本，挖掘、監控消費者對品牌的輿情變化，從而了解消費者對于品牌及產品的輿論導向。