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　　本刊記者-劉嘉 董笑妍

　　2020年，在紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)，回顧征途，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了眾多先鋒企業(yè)，他們各具特色，構(gòu)成了中國(guó)紡織服裝行業(yè)的美麗長(zhǎng)卷。這其中就有一家以傳統(tǒng)文化為根、以傳承創(chuàng)新為魂的老字號(hào)定制品牌——隆慶祥。讓我們跟隨公司總裁李艷艷，細(xì)讀品牌的核心思想與發(fā)展歷程。

李艷艷

　　了解過(guò)隆慶祥品牌的人，無(wú)不被其對(duì)文化的執(zhí)著所打動(dòng)，這家擁有四百多年家族制衣歷史的老字號(hào)企業(yè)，以量身定制為不變追求，并在智能化、個(gè)性化的當(dāng)下，穩(wěn)穩(wěn)把握著自己的取衡之道。

保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作，是隆慶祥團(tuán)隊(duì)的自我要求

　　01

　　堅(jiān)守品牌的立身之本

　　“數(shù)百年來(lái)，隆慶祥始終根植于中華文化，不論是對(duì)傳統(tǒng)文化與精湛工藝的傳承創(chuàng)新，還是對(duì)穿著者的衣著體驗(yàn)和個(gè)性感受，都常懷感恩之情和敬畏之心，力求帶給消費(fèi)者更好的私享服務(wù)和情感共鳴。”北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷說(shuō)，傳承與創(chuàng)新在隆慶祥這里不只是一句口號(hào)，更是企業(yè)的立身之本。

　　從設(shè)計(jì)與工藝上每每取材于非遺文化，到百年堅(jiān)守每一件定制服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做，讓隆慶祥本身的形象與“堅(jiān)守”二字綁定在一起。

　　“從剪裁開(kāi)始，到手工縫制，再到定型整燙，隆慶祥定制需要406道工序，所采用的技藝手法也是歷經(jīng)幾代、幾十代匠人的口傳心授。”在這樣的企業(yè)文化中，一場(chǎng)拜師禮就顯得順理成章。

　　隆慶祥每年在北京前門(mén)大街店舉行的開(kāi)工儀式，都會(huì)吸引往來(lái)游人駐足。當(dāng)日，學(xué)徒需對(duì)師傅行古禮，以表堅(jiān)守代代傳承之心，這是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，也是隆慶祥團(tuán)隊(duì)的內(nèi)在追求。“我以我們的團(tuán)隊(duì)為驕傲。以傳承為使命，苛刻要求每道工序，保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作，是我們團(tuán)隊(duì)的使命。”李艷艷對(duì)記者說(shuō)。

　　在現(xiàn)代語(yǔ)境中，人們常常誤將傳統(tǒng)與時(shí)尚對(duì)立，這從認(rèn)知層面就發(fā)生了錯(cuò)誤。“傳統(tǒng)與時(shí)尚的關(guān)系應(yīng)該是延續(xù)與互融的。近年來(lái)，隆慶祥就在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新提升，在堅(jiān)守精湛工藝和卓越匠心的同時(shí)，為品牌注入年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化因子，既突顯獨(dú)特的東方文化底蘊(yùn)，又追求符合全球化的時(shí)尚審美。”在李艷艷眼中，時(shí)尚本身是一種動(dòng)態(tài)，它會(huì)隨著每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)階段發(fā)生轉(zhuǎn)變，“現(xiàn)代的90后、00后年輕消費(fèi)者，其實(shí)都有量身定制的訴求，他們追求的個(gè)性化、獨(dú)一無(wú)二，都是定制領(lǐng)域的基本基因。”

　　在李艷艷看來(lái)，隆慶祥作為老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)，第一是量身定制的傳承，第二就是勇于創(chuàng)新的精神。

　　今年，在北京坊，隆慶祥圍繞“循自然”的主題，發(fā)布了定制新品，傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧，同時(shí)也表達(dá)了品牌對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的沉思和向往。這就是品牌繼往開(kāi)來(lái)、傳承創(chuàng)新的一個(gè)范例。

　　02

　　數(shù)字化時(shí)代，借力再發(fā)展

　　還有人曾經(jīng)問(wèn)過(guò)李艷艷，作為手工定制的老字號(hào)品牌，如何看待數(shù)字化時(shí)代的智能定制？李艷艷的回答是，智能化是手段但不是目的。

　　是的，智能化的發(fā)展是為了更好地服務(wù)企業(yè)，而不應(yīng)對(duì)企業(yè)的本質(zhì)產(chǎn)生沖擊。

　　“隆慶祥并不排斥智能化，甚至在主動(dòng)擁抱智能化。”李艷艷說(shuō)，當(dāng)前，移動(dòng)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等科技力量，正將中國(guó)服裝品牌發(fā)展推向新的高度，對(duì)于隆慶祥這樣的定制品牌也不例外，科技正在助力品牌更加精準(zhǔn)高效地為客戶提供個(gè)性化、差異性服務(wù)。

　　做專家型的量身定制品牌，也需依托智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版，如今在其版型庫(kù)房里積累了海量紙質(zhì)版型。“如果能通過(guò)智能化對(duì)版型進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換，組建隆慶祥的版型數(shù)據(jù)庫(kù)，將帶來(lái)企業(yè)效率上的革命。”李艷艷展望說(shuō)。

　　另一方面，當(dāng)前的數(shù)字科技和智能科技，正在成為時(shí)尚品牌的“新基建”，打破時(shí)間和空間界限，以新的方式增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的黏性，賦予品牌重要的發(fā)展機(jī)遇。

　　對(duì)此，隆慶祥也在積極把握機(jī)遇，通過(guò)將非遺傳承與線上創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，令品牌不斷煥發(fā)新活力。

　　“在技藝上，新科技手段與傳統(tǒng)手工也在形成一種良性互補(bǔ)的關(guān)系。”李艷艷舉例說(shuō)，為了讓更多非遺傳承技藝走進(jìn)消費(fèi)者，隆慶祥打造了線上交易、線下展示的體驗(yàn)平臺(tái)。

　　在線下智慧門(mén)店和終端活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可以利用數(shù)字化工具和3D試衣技術(shù)，近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，直接體驗(yàn)隆慶祥高端定制的服裝，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者內(nèi)心深處的人文情感與時(shí)尚追求。

　　03

　　洞悉局勢(shì)，未來(lái)盡在掌握

　　2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉(zhuǎn)變，驅(qū)動(dòng)著品牌發(fā)展方式的改變，也開(kāi)啟了新一輪的大浪淘沙。對(duì)于隆慶祥這樣的定制品牌而言，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　針對(duì)變局時(shí)代，隆慶祥已經(jīng)做好了多手準(zhǔn)備。其一就是塑造企業(yè)核心價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，在堅(jiān)持傳承的核心基礎(chǔ)上，隆慶祥將實(shí)現(xiàn)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的全面把控。

　　“上至上門(mén)量體、數(shù)據(jù)梳理，下至原材料把控、售后反饋，隆慶祥將在產(chǎn)業(yè)鏈條把控上再上新臺(tái)階。”李艷艷說(shuō)，通過(guò)緊抓企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新時(shí)代，隆慶祥正著力成為中國(guó)量身定制的引領(lǐng)者。

　　此外，隆慶祥還在原有的品牌格局上，深度挖掘品牌文化內(nèi)涵，并以此為核心，推動(dòng)了品牌和客群的細(xì)分延伸，推出全新的高端品牌“隆慶工坊”。

　　針對(duì)全新品牌隆慶工坊，李艷艷表示：“這一舉措是為了推進(jìn)品牌的個(gè)性化和差異化發(fā)展，從而在更大程度上滿足不同消費(fèi)者群體的需要。也就是說(shuō)，在雙品牌格局下，隆慶祥旗下的產(chǎn)品也可以擁有更鮮明的特色。”

　　據(jù)介紹，隆慶工坊品牌定位更傳統(tǒng)，圍繞中式風(fēng)格，打造忠于傳統(tǒng)文化的定制服裝；而為了避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，隆慶祥品牌則定位于高檔西裝手工定做，主攻商務(wù)男裝。

　　“今天的隆慶祥兼具了民族美學(xué)精髓和國(guó)際時(shí)尚元素，真正實(shí)現(xiàn)了從‘產(chǎn)品需求’到‘品牌需求’到‘品位需求’，再到‘人文需求’的定位轉(zhuǎn)變。”李艷艷說(shuō)。

　　此外，在國(guó)際化征途上，隆慶祥還會(huì)繼續(xù)采用大秀的形式，進(jìn)一步推廣品牌。“我們連續(xù)7年在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦發(fā)布會(huì)，通過(guò)大秀的形式，讓更多國(guó)際友人認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌，認(rèn)識(shí)到這種老字號(hào)也站在了國(guó)際舞臺(tái)上。我相信，隨著國(guó)際視野的開(kāi)闊，也會(huì)加速為老字號(hào)品牌注入新的活力。”李艷艷說(shuō)。

　　風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。隆慶祥堅(jiān)信，品牌的豐碑并非一日可建，品牌的夢(mèng)想也并非一朝即可筑成。

　　未來(lái)，隆慶祥將繼續(xù)堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，深化和豐富品牌文化，提升品牌的影響力，促進(jìn)隆慶祥品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升，讓隆慶祥品牌成為新生活美學(xué)的象征，變成人們向往的生活中不可或缺的部分。通過(guò)筑夢(mèng)與圓夢(mèng)，隆慶祥希望被時(shí)代銘記，被全世界注視。