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　　2016年度中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎獲獎企業調研回訪（三）

　　本刊記者_趙國玲 李舉鼎/文 通訊員-覃曉

　　“十三五”時期，供給側結構性改革時代大潮之下的中國紡織工業發展，將強力鋪展以“三品”戰略為核心重點的強國藍圖。2016年，新一批“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”獲獎企業走進人們的視線。他們將對時尚潮流的敏銳捕捉，對未來流行趨勢的前瞻把握，對品質生活方式的積極倡導，對產品線與產品結構的跨界延展與完善，融入到了產品開發與品牌塑造及推廣當中，在立足產業優勢的基礎上整合多方優質資源實現了跨越式的跨界創新。本刊記者跟隨調研組走訪了部分獲獎企業，一同聆聽企業的創新之道。

　　浩沙： 做運動健康時尚生活引領者

　　近年來，隨著人們對健康生活方式的追求升級，健身文化快速崛起，時尚運動風也在服裝領域大行其道。對緊抓國際潮流風向的服裝品牌、尤其是運動類服飾品牌而言，產品研發不僅要從實用性、功能性出發，更要兼顧自然、健康的生活理念。浩沙集團便是一個“產品與文化兩手抓”的成功典型。

　　浩沙集團是一個集服裝設計和面料生產、加工、銷售、外貿及健身服務為一體的大型產業集團。多年來，憑借清晰的品牌定位、高效的運營管理能力、先進時尚的設計、領創的專業產品及優質健身服務，打造出完整的運動健康產業鏈條，成為運動健康生活概念的領軍式品牌。

　　隨著人們生活水平的提升，健身運動成為主流生活方式，消費者對運動產品和服務的要求正從實用性向時尚性、專業性轉變。據浩沙相關人士表示，為適應這一轉變，公司在款式設計上保持時尚的同時，更加注重功能性、專業性方面的突破。未來，浩沙還將實踐歐洲設計、國際主流渠道銷售的國際化戰略，通過加強與國際知名品牌合作，打通和建立與國際著名品牌渠道共享的合作機制。

　　在新產品設計和質量檢測方面，浩沙全渠道終端模式的建設，有助于實現產品、服務、消費信息共享，增強各類網點銷售、服務和體驗的互動。一方面，把多渠道收集的消費者需求與期望，作為產品開發、市場開發的參考依據；另一方面，對生產線上的產品品質進行實時監控和合格檢測，并制定了完善的質量管理制度，嚴格遵循“寧缺毋濫”的質量原則。

　　結合求新求變的產品策略，浩沙在品牌推廣與渠道開拓方面也不斷創新，務求將品牌文化精準推送至目標受眾。浩沙集團策略性地挑選及贊助國際性、全國性、區域性活動，如贊助國際泳聯10公里長游馬拉松賽事，贊助世界跳水系列賽等全球大型巡回賽事，以及中國花樣游泳隊出征里約奧運會的“戰服”等。支持全國游泳錦標賽、全國健美操錦標賽等各類游泳、健美操、跑步、健身賽事達數百場之多，保持品牌持續高曝光率、塑造品牌正面形象的同時，也極大地推動了運動健康平臺戰略升級的步伐。此外，借助微博、微信、移動電視、網絡電視等新媒體進行品牌精準推廣，也有效提升了品牌美譽度。

　　未來，浩沙將圍繞建立運動健康生態圈，以瑜伽健身服飾、水運動服飾、運動內衣三條產品線為核心，加強差異化產品的研發，融入智能科技，并衍生出智能可穿戴產品。通過產品線擴展或延伸，盡可能進入更多細分領域市場, 不斷完善產品結構。

　　在未來的發展藍圖中，浩沙將在原有產品、渠道的基礎上，深度整合醫療、智能、互聯網及專業運動等各領域的頂尖科技，通過“醫+體”科學健身的推廣及智能科技產品研發、數字健身房、社區運動健康管理中心等多項創新舉措，穩固品牌在運動健康領域的強勢優勢。

　　浩沙的目標是成為一個引領健康、時尚生活的國際化運動健康產業集團。在向目標全力奮進的過程中，浩沙不僅制定了清晰明確的發展戰略、產品策劃和品牌建設方略，還將后備人才的培養作為持續發展的重中之重。浩沙集團樹立了“重視價值、開發潛能、鼓勵創造”的人力資源管理方針，建立了由崗位評價、多通道職業發展、績效、薪酬激勵體系構成的人力資源開發與管理系統。

　　此外，集團為員工設計了技術體系和管理體系雙向的職業發展通道，建立完善的提拔機制、人才繼任機制、輪崗機制，并通過培訓、實踐鍛煉等形式持續培養，鼓勵員工按自己意愿爭取個人職業發展機會，打造優質人才梯隊。

　　羅萊： 讓家更舒適，讓生活更美好

　　“在家紡行業的激烈競爭中，企業之間的競爭歸根到底是產品的競爭。一個企業在經營上要獲得成功，就必須不斷地開發出能夠滿足廣大用戶或消費者需要的新產品。” 在調研中，羅萊生活科技股份有限公司副總裁陶永瑛對記者說到。

　　羅萊始建于1992年，集研發、設計、生產、銷售于一體，是國內最早涉足家用紡織品行業并形成自己獨特風格的家紡龍頭企業。2004年以來，羅萊在產品研發、渠道拓展、品牌建設等綜合實力方面，始終處于行業領先地位。2015年底，羅萊家紡股份有限公司更名為羅萊生活科技股份有限公司，發展方向從家紡走向家居，承包從臥室、客廳、衛生間到廚房的所有家居類產品，這一戰略的制定，無疑更為契合羅萊“讓人們享受健康、舒適、美好的家居生活”的企業使命。

　　作為中國家紡行業領軍企業，羅萊歷來十分注重產品創新和研發工作。在20幾年的發展歷程中，羅萊形成了一套完善的產品研發流程，創立了適應不同消費階層和不同風格的自有家紡品牌，同時在經營策略上積極持續創新。“羅萊的創新不能僅僅局限于同行業，要立足自身產業根基，整合多方行業資源，發揮各自優勢，多方發力。同時結合大數據分析，研究消費者需求，進行定制化和個性化生產。” 陶永瑛表示。

　　基于創新方向的主導，市場營銷方面，羅萊對消費人群進行調研分析，借助事件、熱點營銷，在每季產品推出之際開展系列線上線下活動，切實讓消費者參與。在時尚個性化需求方面，羅萊在產品設計及生產上快速反應，對打造爆款的傳統營銷、生產模式做出調整，并為此引進先進數碼印花設備及小批量生產線，將產品藝術品化生產，生產車間分為精品車間、定制車間、大車間，先小批量生產，再根據消費者反饋實時進行調整。在優質資源整合方面，羅萊實現了上下游乃至跨行業的合作共贏，為消費者打造出了“家居一體化”、“一站式采購”的全新購物環境。

　　“我們不打價格戰，而是關注品質生活，產品品質不斷提升，才能更好地吸引到消費者。”陶永瑛表示，羅萊秉承工匠精神，對供應商有著嚴格的準入標準，每年多次走訪上游企業，對產品源頭以及各個環節的品質創新進行把控和引導提升。尤其是新型產品推出時，只有符合評審準則及符合檢驗檢測標準的才能進入市場。

　　隨著人們對提高生活質量的期待不斷提高，市場對紡織品需求也越來越趨于個性化、功能化、保健化和智能化。羅萊一直秉承 “健康、舒適、功能性”為導向的產品開發理念，積極進行新材料、新面料、新技術方面的創新與實踐，并通過與合作供應商及各大高校、研究院所的合作攻關，收獲頗豐。

　　據陶永瑛介紹，近幾年，羅萊在新材料研發方面陸續推出薄荷纖維、牛奶纖維、芳香系列產品等新材料、新面料。其中，薄荷酮改性粘膠纖維便是研發成功的典范。這是羅萊高新研發部與青島大學等高校及科研機構合作攻關，研發出的一種新型薄荷冰涼抗菌纖維，解決了易揮發的問題，滿足了功能性紡織品的需求。也正是因此，羅萊獲得了“2016年度中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”。

　　“‘懶人社會’的趨勢會讓家居產品越來越智能化，不久的將來，這一領域的市場規模會有明顯提升。”陶永瑛表示，羅萊十分看好智能家居的未來發展，將采用“羅萊生活+科技”的模式，在穩步推進傳統產品科技化的同時，開拓智能化家居的廣闊發展空間。