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2016中國紡織服裝行業年度精銳榜-創新市場

本刊記者-呂楊 李曉慧 劉嘉 郭也可 李亞靜 許益萍

　　2016 年，紡織服裝產業的渠道變革仍在不斷加速，各方都在積極探索新的發展方式，這其中不乏紡織服裝專業市場的身影。

　　引入showroom、轉型B2C、融入互聯科技、打造體驗式主題街區、深化“三次創業”……紡織服裝專業市場紛紛轉變角色，承擔起品牌孵化、“引進來、走出去”、整合優勢資源的責任，積極為品牌提供市場空間。

　　同時，專業市場正從金融、物流、資源、電子商務、產業柔性供應鏈、大數據、配套設施等方面著手，不斷深化變革創新之路。

　　重慶光控朝天門中心

　　創新點：好的商業模型能為品牌的發展帶來市場空間。

　　“重慶光控朝天門中心”先天優勢明顯。其商業部分“大融匯”定位中國服裝時尚品牌中心，已與新絲路時尚機構、明星衣櫥CEO、EASTIME showroom、重慶韻涵餐飲等機構達成合作。

　　重慶光控朝天門中心在實現硬件和軟件全面升級的基礎上，整合多方資源打造全方位增值服務平臺，從現代倉儲物流、電商、產業柔性供應鏈、金融、大數據服務方面提供一整套解決方案，同時全力實現單個商鋪與整個商業平臺的智慧化，為這個全新的商業模式和商貿平臺提供源源不斷的活力與生機。

　　在中國國際時裝周2017春夏系列發布期間，大融匯iMIX+商業品牌宣布攜手EASTIME。同時，大融匯iMIX+品牌所屬的光大安石資產管理有限公司，牽手中紡永景和臺灣新光資產，聯合發起“時尚產業創投基金”，共同發掘紡織服裝及相關產業鏈環節的投資機會，尋找商業地產與時尚產業的創新融合之路。

　　廣州白馬服裝市場

　　創新點：二次轉型升級，從傳統商業運營邁向品牌化運作，形成“雙馬齊驅”的規模效應。

　　2016年，白馬全面揭開二次轉型升級的帷幕，以創新推動進步，以變革開拓市場，以匠心收獲認同，以專業贏得掌聲，始終站在行業之巔。

　　4月1日，在越秀集團的統一部署安排下，白馬正式接管越秀地產轄下的皮具龍頭市場“中港皮具城”，標志著地產板塊和房托板塊的優質商業物業資源整合正式拉開帷幕。同時標志著“白馬+”戰略的落地實施，為白馬從傳統商業運營邁向品牌化運作，為下一步商業模式快速復制、打造成功標桿奠定了有利基礎。

　　7月1日，白馬正式接管一路之隔的壹馬服裝廣場，在白馬的統一運營管理下，壹馬進行了硬件升級改造并盛裝開業。結合市場需求，壹馬將被打造成中國男裝基地第一站，與白馬原創品牌女裝實行差異化經營，通過資源互補與營銷互動，真正形成“雙馬齊驅”的規模效應。

　　廣州紅棉國際時裝城

　　創新點：傳統專業市場打造國際前沿showroom模式的典范，不斷探索新的讓時尚與創意落地的商貿形態。

　　這一年，服裝產業的渠道變革仍在不斷加速，各方都在積極探索新的營銷模式和渠道。早在三年前，廣州紅棉國際時裝城就打造了HIVE-showroom，經過初期的磨合與成長，已日臻成熟。今年，HIVE-showroom先后在北京、上海、廣州、成都、重慶等大中城市進行了開創性的突圍和布點。

　　回顧HIVE-showroom走過的歷程：3月16～18日，HIVE-showroom強勢登陸CHIC；4月初，醞釀多年的廣東國際時尚藝術研究院正式揭牌，HIVE-showroom全面啟動；4月中旬，紅棉國際時裝城開啟HIVE-showroom買手平臺的線下體驗中心；3月和10月，HIVE-showroom登陸了秋冬兩季的上海時裝周……這一模式不僅引入了一股新鮮潮流，在帶動國內買手制進步與鍛造專業買手隊伍方面也成效顯著。

　　各方對HIVE-showroom均有較高評價，意大利時尚協會名譽主席Mario Boselli表示，當前中意雙方亟需探索出新的讓時尚與創意落地的商貿形態，而HIVE-showroom則是當前最突出的商貿模式。

　　虎丘婚紗城

　　創新點：轉型為直接面對消費者的B2C模式，傳承漢族婚俗文化，創造了穿婚紗自拍的吉尼斯世界紀錄。

　　作為中國婚紗禮服產業重要的市場集群地之一，蘇州虎丘地區的婚紗禮服，幾乎占據了國內婚紗禮服市場的半壁江山。然而隨著消費需求的轉變，婚尚產業所面對的對象也隨之改變，以往主攻B2B、面向婚紗影樓的商業模式需要盡快轉型為直接面對消費者的B2C模式。

　　同時，一系列活動預示著虎丘婚紗城正在一步步實現華麗升級。1月，一場漢代婚禮體驗秀亮相虎丘婚紗城，再現了漢婚傳統禮俗；10月，888位新娘齊聚虎丘婚紗城，創造了穿婚紗自拍的吉尼斯世界紀錄。

　　虎丘婚紗城還以文商旅聯動深化產業內涵，通過景觀營造、休閑旅游線的規劃，將原本單一的婚紗市場轉型升級為一站式婚慶文化旅游產業園。此外，虎丘婚紗城攜手代言人童菲推出高定品牌“TO FEEL”，這標志著虎丘婚紗城往品牌化發展方向更進一步。

　　圣和圣韓國館

　　創新點：整合韓國在時尚穿用等生活方式的一系列優勢資源，提供一整套韓流文化解決方案。

　　研究時尚不需要奔波到韓國，在家門口也能追趕韓流熱潮，感受到韓國“東大門”范兒的時尚潮流。在上海，就有這么一處融合韓流時尚，展現地道韓國傳統風尚的購物好去處——圣和圣韓國館。

　　2016年圣和圣韓國館在逆勢中成長，這與其自2009年成立以來一直秉承的品牌和文化戰略息息相關。7年的時間里，圣和圣韓國館始終堅持走韓國文化主題商業的戰略方針不變，不斷吸引優秀的韓國品牌商戶入駐，通過給商戶提供更多的增值服務不斷獲得客戶認可。

　　雖然在本土市場聚焦韓風時尚的渠道平臺很多，但與其他平臺不同，圣和圣韓國館更希望整合韓國在時尚穿、用等生活方式的一系列優勢資源，為消費者對韓國潮流文化的消費需求提供一整套解決方案。

　　鄭州銀基廣場

　　創新點：結合“體驗式”消費模式的“主題式街區”模式成為一大特色標簽，從傳統以產品為中心轉變為以品牌為中心。

　　“萬商云集，服飾之都”——這八個字可以用來詮釋銀基廣場。這個創立于1993年的商業體，目前經營歐韓女裝1500余家，重點培育原創自主品牌300余家。

　　“主題式街區”模式已成為銀基廣場的一大特色標簽。結合“體驗式”消費模式，銀基廣場通過調研商戶經營需求、品牌發展方向，將傳統街區結合商戶發展及業態升級為主題式專業市場，并分階段對硬件及業態進行升級。

　　轉型之后的銀基廣場定位越來越清晰：從傳統市場的以產品為中心轉變為以品牌為中心；從以簡單的收租金為目的，轉變為打造品牌平臺為主；以中高檔品牌批發、品牌展示、品牌訂單、加盟代理為主，電子商務、零售為輔，助推服裝產業升級轉型。

　　中國即墨服裝市場

　　創新點：孵化培育創新創業，引進來、走出去，加大交流學習，促進產業加快轉型升級。

　　中國即墨服裝市場起步于上世紀80年代初期，歷經四次遷建升級，已發展成為國內單體面積最大的現代化大型專業服裝批發市場。

　　在成功培養出多個知名品牌的同時，市場還有著引導大學生創業和電商培育孵化的功能。同時，市場以轉變商戶思想觀念、增強品牌意識為切入點，采取“引進來、走出去”的方式，加大與常熟男裝、廣州女裝、濮院毛衫等產地市場的交流與學習，并與常熟天虹服裝城簽訂戰略合作協議，為市場商戶與品牌商家的溝通提供良好渠道，實現兩地資源共享，進一步增進了品牌優勢。

　　市場陸續開辟的“女人街”、“童裝專區”、“電商外貿大廈”等極富特色與針對性的專營、直營區域，最大限度節省了商戶的宣傳管理成本，對市場經營狀況起到了極好的帶動作用。

　　中國常熟服裝城

　　創新點：以“內貿外貿結合、線上線下耦合、產業城市融合”為核心，6大平臺驅動產業發展思路產生多重效應。

　　2016年，常熟服裝城繼續以年交易額過千億并穩步增加的交易量占據行業龍頭。可以說加速實施以“內貿外貿結合、線上線下耦合、產業城市融合”為核心的專業流通市場綜合配套改革功不可沒。

　　2016年，常熟服裝城通過國際貿易平臺、線上平臺服務經營戶進行渠道拓展，實現國內國外、線上線下齊頭并進。同時利用既有的廣交會、華交會、義博會等國際性展會，以及阿里巴巴等跨境電商進行外貿渠道拓展。

　　這一年，常熟服裝城創新的6大平臺驅動產業發展思路產生多重效應。服務平臺“311行動計劃”取得階段性成果，節慶會展平臺、男裝指數平臺、男裝設計交易平臺、服裝檢測平臺、服裝在線平臺、對外貿易平臺六大特色平臺全面建成。此外，IFP中國國際時尚攝影大展、江南國際時裝周等活動展示了常熟服裝城創新精神與產業領域的雙升級新歷程。

　　中國東方絲綢市場

　　創新點：圍繞“互聯網+紡織”戰略，培育市場電子商務平臺，推進有形市場和無形市場相融合，實現了市場業態的提升。

　　2016年，中國東方絲綢市場迎來而立之年，以“創業三十年 共筑百年夢”為主題，舉辦了“54321”系列活動，種種舉措無不展現其新活力。其中恒力集團、盛虹集團、立新集團、漢通紡織、志向紡織等自主品牌骨干企業，在全國具有很強影響力。

　　30年的進取奮進中，中國東方絲綢市場堅持把創新作為引領發展的第一動力，依靠推進市場業態的提升、引導企業開拓營銷渠道、推進產品創新的力度、培育“互聯網+紡織”、強化市場經營環境的管理等五大抓手，在全國紡織品市場的激烈競爭中獨樹一幟。

　　圍繞“互聯網+紡織”戰略，中國東方絲綢市場培育了中國綢都網、東方市場交易中心、宜布網、云紡城和阿里巴巴·盛澤產業帶等為主體的市場電子商務平臺，推進有形市場和無形市場相融合，實現了市場業態的提升。

　　中國輕紡城

　　創新點：全面深化“三次創業”，線上線下兩大市場融合發展，堅持創新驅動、智慧發展。

　　2016年，中國輕紡城繼續全面深化“三次創業”，堅持創新驅動、智慧發展，助力打造“國際紡織時尚之都、現代商貿休閑之城”。

　　2月，中國輕紡城南區市場正式開業，大型巨幕影廳、百貨超市、KTV等配套設施陸續進駐市場，以創新的商業運作模式打響了紡城傳統市場轉型的第一槍。同時，傳統以窗簾窗紗聞名的北聯市場、天匯市場開始大力引進墻布企業，市場產品品類進一步豐富，呈現出向終端和品牌發展的趨勢。

　　2016年，中國輕紡城線上線下兩大市場融合發展范圍更廣、觸角更深。電商服務中心相繼走進北市場、東市場等實體市場，為商戶提供一系列服務。此外，首個中國輕紡城物流信息公共平臺正式進入各大市場推廣，中國輕紡城國際物流倉儲中心項目正式竣工，進一步提升了紡城物流服務和倉儲管理的信息化水平。