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　　本刊記者－羅欣桐

　　9月12日，一場名為《挑戰(zhàn)與機遇：中國境內(nèi)與跨境電商及電商平臺》的論壇在廣州紅棉國際時裝城藝術(shù)時尚中心舉行。活動由中國意大利商會主辦，紅棉國際時裝城支持，來自意大利、中國兩國的紡織服裝行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討中國與意大利電商領域的交流與合作，尋找中意時尚產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展的新商機。

　　商務部數(shù)據(jù)顯示，2017全國電子商務交易額高達29.16萬億元，跨境電商已成為鞏固我國貿(mào)易大國地位的重要支撐。盡管中國電子商務在壯大數(shù)字經(jīng)濟、共建“一帶一路”、助力鄉(xiāng)村振興、帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進新舊動能轉(zhuǎn)換、培育經(jīng)濟發(fā)展新動能等方面均取得了新的進展，卻仍面臨著發(fā)展不平衡、發(fā)展不充分、發(fā)展不確定的三大困境。　

　　就紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何進一步著眼從全球經(jīng)濟及市場狀況和新時代發(fā)展理念來理解和推動電子商務發(fā)展，不僅是中國時尚業(yè)界的發(fā)力點，更是意大利等國際時尚強國的聚焦點。

　　跨境電商

　　條條大路通“中國”

　　中國電子商務的快速崛起在世界范圍內(nèi)都是一個充滿傳奇色彩的時代“神話”?；顒赢斕?，意大利時尚產(chǎn)業(yè)大咖們從各自專業(yè)領域出發(fā)，精彩地描述了他們眼中的中國電商。　

　　DS International董事Diego Serafini首先帶來了題為《中國境內(nèi)與跨境電商：中國奢侈品市場與意大利品牌商機》的演講。他表示，在中國消費者中，70%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國之外；中國消費者對奢侈品牌在中國本土與海外的奢侈認可度存在差異。他認為，奢侈品對特定圈層的消費者而言是一種必需品，而在中國電子商務變得更快速、更便捷、更主流的背景下，傳統(tǒng)的意大利奢侈品品牌必須在市場策略、產(chǎn)品定價、購物體驗、支付方法等方面轉(zhuǎn)型。

　　奧托集團及愛馬仕集團旗下電子商務供應商Nex Tec LLC CEO Xv Beixi分享了《中西方電子商務模式的對比》的演講，她介紹了具有中國特色的社交媒體與電商的關系，并對比了中西方電商企業(yè)的規(guī)模架構(gòu)、運營模式及市場定位。

　　P&P集團高級顧問Fabio Stella在他的演講《重新思考：跨境電商語境中的國際貿(mào)易與財政待遇》中表示，在歐美國家，最熱門的電商目的地是品牌官網(wǎng)，而在中國，阿里巴巴、淘寶、京東占據(jù)市場不斷增長，并不斷從零售向B2C、C2C擴張。他分析中國電商市場在進出口、關稅、物流、運營平臺等供應鏈各環(huán)節(jié)現(xiàn)狀，為意欲進軍中國市場的意大利中小企業(yè)提供了參考。

　　Chiomenti集團顧問Sergio Scanu在《跨境電商與中國電子商務最新法律法規(guī)說明》中，詳細講解了海外企業(yè)進入中國電子商務市場的各種渠道及其特征，結(jié)合日前中國政府最新出臺的電子商務相關法規(guī)，以天貓國際、Farfetch等跨境電商平臺為案例，指出了意大利中小企業(yè)進入中國市場的渠道機會及注意事項。　

　　廣州紅棉國際時裝城作為中國服裝行業(yè)接軌國際時尚、開拓新商業(yè)模式的先行者，多年來，積極為中國時尚界與意大利等歐洲時尚之都開展趨勢分享、商貿(mào)交流、文化碰撞搭建平臺，時裝秀、趨勢發(fā)布、時尚培訓、商貿(mào)對接等優(yōu)質(zhì)活動不斷上演，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)乃至全國時尚產(chǎn)業(yè)打開了一扇觀照全球的窗戶。

　　在新一輪信息技術(shù)革命的驅(qū)動下，全球電子商務與傳統(tǒng)經(jīng)濟進一步融合，呈現(xiàn)出多元化、無邊界化、服務化、全球化的發(fā)展趨勢。活動當天，中意嘉賓在服裝產(chǎn)業(yè)已從傳統(tǒng)的縱向一體化模式，向互聯(lián)網(wǎng)+思維方向發(fā)展的商貿(mào)環(huán)境下，圍繞如何利用好中國互聯(lián)網(wǎng)平臺機制與機遇，激發(fā)意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的接入能力，推動中意兩國時尚產(chǎn)業(yè)進一步釋放商機展開了積極而充實的探索。