| 品牌價值如何提升？柯橋這場會議解鎖中國紡織品牌創新發展路徑 |
品牌凝結技術創新、文化創意，承載價值理念、企業信譽，是國家形象、產業實力的重要體現。在充滿變革與機遇的時代，一面是持續分化與深度重構的消費需求，一面是日益激烈的市場競爭格局，中國紡織品牌如何提升內在價值，塑造高端形象？
 5月6日，紡織服裝行業領袖、專家學者與品牌先鋒匯聚紹興市柯橋區，圍繞“向內而生·向外而行——新形勢下品牌發展的融合共生”主題展開了深度交流，在2025中國紡織品牌創新發展培訓會暨品牌對接會中探討了品牌的創新趨勢與轉型路徑，在現代化“國際紡都”勾勒品牌向上、向新、向好的發展圖景。
 內外融通打造品牌力
 紹興市柯橋區委常委，臨空示范區黨工委副書記、管委會常務副主任袁笑文在推介輕紡城中指出，近年來，柯橋大力發展新質生產力，做深做實科技創新和產業創新深度融合文章，加快推動現代紡織領域“五大中心”建設，制定“柯橋優選”品牌綜合指標體系，將品牌融入紡織服裝供應鏈，“柯橋紡織”成為全國首個價值超千億的紡織區域品牌。面對全球紡織產業承壓現狀，希望通過此次會議助力柯橋紡織產業品牌發展培育新力量，為賦能國際紡都構建“世界級產業基地、世界級大市場、世界級科創平臺”注入新活力，推動全球紡織合作再上新臺階。
 “紡織品牌的創新發展，是一項系統工程、集體敘事。從趨勢設計引領、纖維面料創新到渠道平臺賦能，只有全產業鏈同頻共振，才能將我們的規模優勢、體系優勢真正轉化為產業品牌的價值高度、創新勢能。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在致辭中表示，品牌之道，內外兼修，才能實至名歸。要向內而生，扎根產業的本質特征；要向外而行，融入環境的趨勢變化；在要素集成、產業耦合、市場循環中打造中國紡織品牌。對此他提出三點建議：一是在全鏈協同中鍛造品質；二是在產業聯動中豐富場景；三是在內外融通中構筑生態。
全球布局建設渠道力
 國務院發展研究中心世界發展研究所原秘書長、研究員鄭硯農在《新環境下企業品牌的國際化傳播》主旨報告中指出，中國企業已經從上世紀80年代的單純出口貿易、跨世紀的資本輸出，到現在的數字化時代品牌國際化發展。面對當下復雜的貿易環境，他強調，企業品牌出海前，一定要了解國際政經環境與國際關系、目標國家的政治體制、相關法律、市場媒介環境、各國文化差異等，預先做好品牌出海的傳播策略。他建議，企業要強化品牌定位、制造產品差異化，且通過數智化手段打造具有全球競爭力的中國品牌。
 “對Z世代消費者來說，自信意味著自我表達，希望品牌讓他們感到受重視，并提升他們的自我形象。”亞馬遜大客戶招商總監Linda He在《亞馬遜時尚品類跨境電商新發展及新趨勢》的主題演講中表示，亞馬遜通過實時虛擬試穿、推薦合適的個性化產品、允許會員多渠道購買等方式持續創新便捷、愉快的購物體驗，幫助消費者做出可持續的選擇。同時，亞馬遜在創意策劃、廣告營銷、店鋪運營、社媒傳播等方面擁有豐富的營銷資源，能夠助力全球客戶實現品牌創新與傳播。
多維創新提升產品力
 恒田企業高級副總裁姜延慧在《面料品牌的成功塑造路徑》中回顧了恒田企業的創新之路。他指出，恒田聚焦差異化產品打造，以家居、戶外等不同應用場景的產品為例，探究面料結構、負荷強度、功能特性如何滿足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊戶外圈的需求。通過數字化智能系統的建設，恒田完成了特色產品線的梳理和分化，與品牌商對接時，能夠快捷地展示面料顏色、花型以及應用實景，提升開發效率、降低溝通成本。
 “盡管品牌創立初期面臨消費者環保認知不足、供應鏈高成本及流量壓力，有棵樹仍通過迭代產品線聚焦天然材質與綠色科技，將產品細分為天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。”有棵樹品牌首席營銷官王洋在《可持續品牌的創新DNA》的分享中指出，有棵樹以ESG為抓手，通過發起“零碳行動”、“舊衣回收計劃”等有影響力的營銷事件，強化了“有棵樹=植物的=健康的”的理念，在消費者心中形成了有棵樹獨特的品牌心智。
 江蘇蘇美達輕紡國際貿易有限公司研發管理部副總經理張明禮在《創新超越織就智造服飾，客戶至上賦能品牌新篇》的分享中表示，產品核心競爭力就是差異化創新。企業要加強數字化應用，利用大數據分析客戶需求、市場趨勢以及供應鏈的信息，為產品開發、生產計劃做指導；要堅持綠色發展，打造綠色供應鏈，不斷優化生產流程；要加強與“一帶一路”沿線國家的合作，拓展新海外市場，推動海外生產基地數字化、智能化升級。
產業協同增強運營力
 中國紡織服裝品牌建設，一方面展現出以自身確定性抵抗外部不確定性的定力，另一方面也展現出向內驅動、向外拓展的活力。在“品牌對話”環節，圍繞“中國品牌的創新路徑和發展趨勢”主題，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任王晴穎與來自纖維材料、面料、服裝等產業鏈上下游各領域的優秀企業代表展開了前瞻性探討。
 “AI的快速發展以及社交媒體的崛起，讓我們找到了與終端消費者溝通的新方式。”賽得利集團市場與企業資訊總監陳倢指出，科技能夠進一步幫助企業了解直接客戶與間接客戶，提升企業營銷端、故事端的商業成效，通過挖掘自身特色，以紡織人的本色韌性協同產業鏈實現更多突破。
 “專注和長期主義是品牌發展的關鍵，我們要重點打造‘專精特新’產品。”山東聯潤新材料科技有限公司董事長、總經理陳啟升表示，紗線企業需要從五個方面創造品牌價值，包括樹立追求卓越的文化理念、建立長期穩定的質量體系、精準響應客戶需求、構建迭代創新能力以及營造可持續發展生態。
 浙江大樹紡織科技有限公司總經理邵靈彬認為當前行業企業應聚焦兩個方向：一是通過全球化布局強化代工能力，二是打造具有國際競爭力的面料品牌。面對不確定性，他強調企業需在提質增效、數字化管理、人才建設等領域深挖潛力，同時把握中美貿易戰等周期中的結構性機遇，通過精準運營承接國際需求。
 深圳歌力思服飾股份有限公司集團總經理助理兼集團供應鏈管理中心總監趙建峰認為，現在是材料品牌發展的黃金期，學習使用AI，可以有效提高企業的效率和精準度。從終端品牌的角度來看，打造品牌一定要精準定位品牌文化、客戶群體和渠道的錨點，并且與消費者進行情感共建。
 報喜鳥控股股份有限公司供應商管理總監與品牌顧問莊愛濤表示，未來的企業是數字化和綠色化的結合體。報喜鳥從四個模塊對AI布局進行了考量，即數據基建工作是否扎實；數據模塊能否提升工作效率；通過數據可否實現重要決策；前端銷售板塊和后端供應板塊數據能否打通形成鏈條，實現柔性生產。
 “中國品牌的突破需要‘道術合一’，既要馴化人工智能、柔性供應鏈等先進生產工具，也要構建產業鏈上下游與消費者的共情語言。”王晴穎表示，產品力作為品牌價值的基石，要求企業深耕技術迭代與供應鏈協同，形成與時俱進的動態創新能力。
 會議主辦方還組織參會嘉賓走進了2025中國紹興柯橋國際紡織品面輔料博覽會（春季），近距離感受行業新理念、新趨勢、新產品、新工藝。通過參觀柯橋時尚設計展（春季），嘉賓們觀摩了DPI SPACE人工智能創意平臺、3D虛擬服裝設計設備、智能監測服裝等先進科技和產品，深入了解了AI技術與時尚設計、生產工藝、市場營銷的融合應用方向，以及柯橋紡織企業在時尚設計、科技功能、綠色環保三個方面的最新開發成果。
創新是品牌的生命。站在全球價值鏈攀升的關鍵節點，本次會議給出了清晰的品牌轉型坐標——以“科技+時尚”構筑創新競爭優勢，以“綠色+健康”驅動價值持續延伸。當紡織企業從供給端做出根本性變革，中國品牌正以破繭之勢，輸出新時代的“東方紡織敘事”，構建中國紡織品牌的全球化競爭力。 |
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