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　　日前帶來廣泛反響的央視紀錄片《中國設計》，追隨著設計的創新，展現著創造的嬗變，從中式時裝的高端定制，到城市街頭的潮人風格，再到獨立設計師品牌的現代時裝，多位優秀本土設計師如郭培、吉承、李登廷等都亮相其中，訴說中國設計的創新與傳承，掀起了一場中國設計的革命浪潮——“不被定義，與眾不同”。

　　其實在這之前，設計師品牌在中國就已經迎來了爆發式成長。原創設計讓中國人的審美不同于往昔，時尚觀的轉變，也成就了不再攀描國外大牌的自我主張。個性化消費驅使中國設計愈發講求文化、內涵與個性。

　　設計力量展區是專門為海內外原創設計師品牌和工作室打造的、對接零售渠道和品牌買手的精準高效的訂貨平臺。

　　如今，從服裝到鞋子、包袋、圍巾、首飾……每一個品類中都有品牌給自己配上“原創設計”的標簽。而與之相配套的買手店、集成店、跨界店、SHOWROOM等渠道資源也前所未有地豐富展開。　　

　　2018年，時尚圈開始推崇“向新力”，當“設計力量”碰撞“向新力”，將時尚創意轉化為商業價值的構想真正落地在了CHIC2018（春季）的舞臺上。CHIC近兩年大力精專于設計與商業的結合，就如CHIC2018（春季）設計力量展區負責人所說：“設計力量展區是專門為海內外原創設計師品牌和工作室打造的、對接零售渠道和品牌買手的、精準高效的訂貨平臺。”　　商貿對接的持恒之心 

　　在很多行業人士看來，設計師品牌在中國正迎來發展黃金期，在消費升級帶來的巨大市場機會下，每一位心懷原創夢想的設計師都躍躍欲試，期待在這片新興市場上留下自己的印跡。　　

　　而對于梧桐和HIVE showroom這樣的平臺來說，幫助這些原創品牌從彰顯個性到完成商業落地，就是他們的價值所在。為此，他們不約而同地將目光鎖定在CHIC2018（春季）展上。　　

　　“CHIC是中國乃至全球最大、最具代表性的服裝展會之一，我們一方面希望借此獲得更多的客戶資源，另一方面也希望獲得更多的推廣與曝光，讓更多優秀的設計師了解我們，增加合作機會。”HIVE總經理趙傳江說。據其透露，本次參展，HIVE showroom將從近500個合作品牌中篩選出約10家最具商業價值的品牌，“每一個都會讓客人眼前一亮”。而為了保證商貿對接的效果，他們要求參展品牌每一個系列的數量不少于40套。　　

　　創建于2016年的梧桐，目前合作的設計師品牌已超過1000家，此次也將帶來8個品牌參展。據梧桐營銷合伙人徐云龍介紹：“本次參展以中高檔品牌為主，除了服裝，也有做帽子、包包等配飾的品牌。”　　

　　看中CHIC商貿價值的當然不止HIVE showroom和梧桐，還有更多的原創設計師品牌和平臺將綻放于CHIC2018（春季）的舞臺之上，3月的“設計力量”展區將創造歷史體量之最，讓時尚圈看到一個“顛覆”之后的“設計力量”。它將推廣、展示中國市場上最具活力的年輕時尚品牌、生活方式品牌，以及最具潛力和號召力的年輕設計師品牌和中國時尚潮流文化。

　　原創設計的市場新景　　

　　在經歷了日韓風、歐美風之后，我們終于迎來了對外輸出的中國設計時代。這一點，從HIVE可窺見一二。

　　據趙傳江介紹，目前HIVE的合作項目分為兩大塊，一是“走進來”——將國外的設計師品牌帶到中國來推廣；二是“走出去”——將在中國發掘的優秀設計師帶向國際。從合作品牌的數量來看，目前仍以歐洲品牌為主，但“我們從去年才開始發掘中國的設計師品牌，盡管目前合作的品牌只有20多個，但我們接觸、篩選的數量不下200個。”

　　去年，HIVE showroom在上海舉辦了一場FASHION NIGHT，邀請了國內知名設計師Awaylee、CJ Yao、Youppie、Museum of Friendship等，還邀請到首次亮相中國的國際品牌，如Act No.1、Situationist、Virginia Bizzi等，為買手接觸國內外最富創意的時尚品牌提供更多機會。HIVE showroom未來會繼續舉辦更好玩、更時尚的活動，為更多熱愛時尚的人，帶來更有趣的FASHION NIGHT。

　　和HIVE相比，梧桐上中國的設計師品牌占比更高，品類也涵括了服裝服飾、家居用品、創意飾品、藝術精品等。“現在是創意興國的時代，服裝產業的創新化，反映的是一個國家、一個民族的文化。”徐云龍這樣說道。從小的方面來說，年輕人的個性化需求日漸旺盛，也需要平臺聚集更多品類、更多風格的品牌入駐。

　　“未來的中國服裝產業，必然需要更多的設計元素，更多的原創精神。因此，我們非常看重合作品牌的設計研發能力。”從梧桐展出的品牌風格上看，除了對傳統文化的應用，也不乏極簡主義、先鋒主義的服裝，甚至有位專門設計“乞丐裝”的怪咖設計師，也受到了熱烈追捧。　　設計與市場的兼得之美 

　　“這是最好的時代，這是最壞的時代”，用狄更斯的這句話來形容當下中國的設計環境一點也不為過。一方面，中產階級的消費升級，為設計師和品牌創造出前所未有的商機；另一方面，在個性化需求爆發的初期，大部分獨立設計師普遍缺乏供應鏈、市場營銷、品牌推廣等專業能力，也難以獲得訂單或資金支持，導致中國原創品牌遲遲未能規模化發展。

　　“這是一個喊口號的時代。”趙傳江如此評價當前的原創設計。每個人都期待在風口來臨之際，先用響亮的口號為自己掙得一席之地，但真正做得好的品牌，永遠是金字塔尖的那幾個。

　　“HIVE要做的，就是去找出一條真正推動整個服裝行業，符合市場需求的原創之路。”趙傳江說，“我們有提供銷售的端口和渠道，有更好的店鋪和客戶資源，也有專業的PR團隊和供應鏈體系，比起設計師自己去開拓和運營，和我們合作無疑要容易和快速很多。”

　　的確，在不斷變化的多元化市場環境下，機會無處不在，但也稍縱即逝，不是每位設計師都有能力將之握于手中，從“作品”到“商品”，這其中的“套路”，恐怕不是簡單的喊口號就能實現。即便是HIVE，在摸索商業落地的過程中也走過一些彎路。

　　“早期HIVE做的是傳統意義上的買手店，但很快我們發現，中國的買手店市場容量非常小，發展速度也很慢。所以后來，我們依托廣州紅棉國際時裝城的渠道資源，從以前的批發商、零售商中，篩選出20%左右的高端客群，向他們做設計師品牌的產品供應。”調整銷售方向后的HIVE，僅用了一年時間，就做出了以前七八倍的業績。

　　而梧桐則將目光轉向了線上線下一體化，憑借強大的產業資源支撐，為設計師、商業、買手搭建了一個高效精準的D2B+OAO資源共享云服務平臺。

　　“大家都看到了原創設計的巨大發展潛力，但成功的路上注定是擁擠的，無論是設計師品牌還是原創設計平臺，成功者一定是能夠為用戶帶來真正價值的。”徐云龍用一個案例來說明平臺的價值，“我們有一個合作很久的設計師品牌薇姿彩，2017年，我們帶著它參加了十幾場活動，對接成交的訂單超過數百萬，其中包括與紅豆集團等商業品牌合作。最重要的是，通過合作，他們的思維發生了變化，不再局限于廣州市場，而是選擇主動走出來，去熟悉真正的市場需求。”

　　“天有時、地有氣、材有美、工有巧，合此四者，然后可以為良。”此乃《考工記》中對于手工藝的表述，直至今日看來，依舊代表著東方文化的美學理念。而中國時尚界的原創設計，在千百年的傳承之后，也日益呈現出文化與藝術融合之后的靈感與共鳴，并兼具工匠精神與自我主張。3月的CHIC，盤踞NH展館的設計力量展區，將帶來更多的年輕、時尚與顛覆。

　　新銳搖籃的穩步轉型 

　　說到中國本土新興品牌的創新與成長，具有各地產業特色的專業市場是無法忽視的重要組成部分。在群星璀璨的CHIC2018（春季）展上，還將有一個重量級區塊閃耀出自己的獨特光芒。中國服裝新銳品牌展區作為匯聚全國各大專業市場先鋒力量的所在，不僅為具有成長實力與潛力的新銳品牌提供展示機會，更為全國的中小型自主品牌不斷完善運營體系搭建了平臺。　　本屆展會上，新銳品牌展區將攜北京五方天雅互聯網+女裝、廣州紅棉國際時裝城、廣州白馬服裝市場、遼寧西柳服裝市場、江蘇常熟服裝城、河北清河羊絨小鎮、洪合眾創毛衫精品市場等眾多專業市場集體亮相，據悉，每家專業市場都精心挑選了數家乃至數十家最具代表性的新銳品牌前來參展。　　

　　作為中國本土服裝品牌成長的搖籃與重要基石之一，品牌培育與轉型升級是專業市場繞不開的永恒話題，這需要集群、市場、品牌與展會的良性互動、協同發展。