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　　本刊記者-劉嘉 張彥山

　　8月26日，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會進入第三天。

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱在中紡聯會長助理、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會常務副會長徐迎新，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華等展會主辦方負責人的陪同下，重點參觀了本次展會5.1號館中千百薈、金柏利、民輝、真北、和美、和心、艾克、JAB、華爾泰、源志誠、金華等企業的展位。

　　在設計、服務、生活、品牌等關鍵詞下，家紡企業的發展呈現了哪些新特點？在消費升級的市場變化之下，家紡企業又該如何積極應對？

　　塑品牌，關鍵在消費互動

　　“我們要做窗簾行業的優衣庫，提升性價比，讓百姓消費得起。”在JBL金佰利展位，海寧市金佰利紡織有限公司董事長魯金州表示，盡管當前市場環境并不理想，但對明年的市場充滿期待，目前金佰利重點在花型、工藝等方面下功夫對產品品質進行了提升。

　　“在業內一直有這么一句話來形容我們金佰利：買絨布就要去找金佰利，想到金佰利第一時間就會想到絨布。”而在此次展會上，金佰利不斷突破自我，推出了高端素雅的森活、定位新中式的曼菲拉等各具特色的子品牌。但魯金州也表示，目前中國窗簾行業內尚沒有叫得響的消費品牌。

　　對此，王天凱指出，品牌建設要注重品牌形象的樹立與傳播，生產者與消費者的互動是關鍵。當前市場對家紡產品需求是有的，要滿足人們對美好生活的新期待。

　　著力推廣企業發展新模式

　　在真北集團展位，杭州真北集團有限公司董事長陸文龍向王天凱一行介紹了剛剛發布的FBC家居物聯網生態系統。在這套系統中，終端客戶只要在觸控屏上點擊選擇面料，輸入相應尺寸后，即可完成從沙發布到窗簾、窗紗的一站式下單購買，通過信息化手段打通生產到消費。

　　除了信息化方面的創新，還呈現了不少發展新模式。例如，和心推出的成品簾產品也吸引人一行人的目光；廣東金華紡織為了推出更令人滿意的繡花窗簾產品，公司自行研發改進設備，現在已經跨界做起了裝備生意。

　　對此，王天凱都予以了充分肯定，并表示企業發展新模式不斷涌現的同時，還要加大對發展成果的推廣力度。

　　設計服務一小步，品牌推廣一大步

　　“傳統的銷售方式肯定行不通了。”和美空間的新品布藝不僅用色大膽，而且風格鮮明。據和之美貿易有限公司總經理沈建春介紹，該公司跨界涉足軟裝設計領域，目前已在上海開設了專供設計師挑選產品的店，“以前是賣布，現在是在出售生活方式，向服務型企業轉型。”

　　而主打沙發布產品的千百薈，在商業渠道方面獨樹一幟，將產品樣板提供給設計師，設計師工程投標時采用其產品，這意味著對設計師的服務要到位。。

　　此次參展的華爾泰推出個性化定制產品，重點推廣了設計師品牌“態度”，其東方水墨系列的沙發、窗簾、靠墊產品十分具有設計感和品位感。

　　對此，王天凱也深表肯定，他指出，隨著中國消費水平的提升，家居設計的重要性得到凸顯，家紡企業在設計服務方面向前走了一步，下一步要向品牌推廣更進一步。