砥礪20載，蓄勢再出發
今年，是中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會20周年。回首遙望來時路，從呱呱墜地到咿呀學語、從蹣跚學步到昂首闊步，這20年，中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會不忘初心、不負時代，在探索進步中逐漸成長為紡織服裝領域頗具影響力的展會，也見證了常熟紡織服裝和時尚產業的發展歷程。立于今朝，在新時代的背景下，服博會繼續堅持開放包容、創意革新的態度，潛心沉淀、厚積薄發，銳意進取、砥礪前行。
| 時尚翹楚 耀閃江南 |
2019江南國際時裝周暨第20屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會舉行 本刊記者-呂楊 5月20～23日，2019江南國際時裝周暨第20屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會在常熟國際展覽中心舉行。本次活動由中國紡織工業聯合會、中國商業聯合會、中國紡織品進出口商會、常熟市人民政府共同主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟市工業和信息化局、常熟服裝城集團有限公司、常熟市紡織服裝協會聯合承辦。 中國商業聯合會會長姜明，中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，中紡聯副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國紡織品進出口商會會長曹甲昌、副會長張錫安，商務部外貿司戰略處副處長黨梓育，聯合國國際貿易中心PIGA項目中國代表處總代表王力軍，上海紡織協會會長席時平，江蘇省紡織工業協會會長韓平，常熟理工學院黨委書記朱士中，常熟市委常委、常務副市長沈曉東，波司登集團執行董事、常熟市紡織服裝協會會長高曉東，江蘇常熟服裝城管理委員會主任萬曉軍等嘉賓，以及來自海內外的客商出席開幕儀式。常熟市副市長雷波主持開幕儀式。 陳大鵬對常熟紡織服裝產業的創新發展給予充分肯定，對2019江南國際時裝周暨第20屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會的成功舉辦表示祝賀。 他表示，常熟作為我國紡織服裝重鎮、休閑服裝名城，經過改革開放40多年的創新發展，構建了配套完善的全產業鏈體系和成熟發達的商貿體系，涌現出一大批優秀服裝品牌，在全國紡織服裝版圖中占有舉足輕重的地位和作用。特別是近年來，常熟紡織服裝產業在面對消費升級、商業變革以及新一輪技術革命時，不斷加快產業轉型升級的步伐，在品牌建設、科技進步、文化創意、模式創新等方面走在了行業前列。連續舉辦多年的時裝周和服博會，不僅有效推進了商貿合作、資源整合，更成為了常熟的城市名片。
沈曉東表示，2018年，常熟市實現地區生產總值2400億元，增長6.8%；一般公共預算收入211億元，增長10%。紡織服裝產業是常熟市三大千億級產業之一，歷經30多年的發展，目前已形成化纖、紡織、印染、服裝、專業流通市場等完整的產業鏈，涵蓋紡織服裝企業3300多家、資產總額860多億元，常熟服裝城年商品交易額達1564億元，是全國規模最大的服裝專業流通市場。2018年，全市紡織服裝產業實現產值460億元，占規上工業產值的12.3%，是推動常熟經濟發展主要動力之一。 “產業的蓬勃發展離不開高端的展示平臺，作為中國紡織服裝行業的專業展會之一，常熟服博會自2000年創辦至今，已歷經20載的成長錘煉，累計合作品牌千余個，吸引了國內外數以萬計的采購商。”沈曉東說，常熟人相信通過本次展會國際化、時尚化、智能化的特色展示，必將進一步提升常熟品牌服裝的影響力、親和力和美譽度，加深與中國乃至世界品牌服裝產業的合作交流，為打造“江南文化名城、休閑服裝之都”助力。
本屆時裝周暨服博會以“TODAY·正當時”為主題，規劃了貿易、秀場、賽事、新零售、潮玩兒節5個版塊內容，以時尚之名，覆蓋行業產業，聯動城市板塊，打造了一場轉型升級的全力革新。開幕式上還舉行了波司登2019羽絨服流行趨勢發布和國際品牌聯合秀展演。 砥礪20載，蓄勢再出發 今年，是中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會20周年。回首遙望來時路，從呱呱墜地到咿呀學語、從蹣跚學步到昂首闊步，這20年，中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會不忘初心、不負時代，在探索進步中逐漸成長為紡織服裝領域頗具影響力的展會，也見證了常熟紡織服裝和時尚產業的發展歷程。立于今朝，在新時代的背景下，服博會繼續堅持開放包容、創意革新的態度，潛心沉淀、厚積薄發，銳意進取、砥礪前行。
強強攜手， 助力長三角一體化進程 開幕式上，江蘇常熟服裝城管理委員會和上海時尚產業發展中心舉行了上海常熟時尚產業一體化發展戰略簽約儀式。當前，在國家制定長三角一體化發展戰略的背景之下，常熟紡織服裝業始終按照高質量發展和構建現代化產業體系的目標要求，主動融入長三角一體化國家戰略，與長三角地區時尚產業的排頭兵——上海緊密融合，不斷夯實產業轉型發展基礎，全面提升創新力、影響力和競爭力。當上海攜手常熟、當時尚產業邂逅江南文化，雙方的合作必將助力長三角一體化的進程。 厚能教育科技（北京）有限責任公司與常熟服裝城集團有限公司正式舉行了第45屆世界技能大賽中國組委會合作伙伴簽約儀式，相信通過雙方的強強聯合、攜手合作，勢必將助力世界技能大賽中國代表團綻放光彩，也會讓更多的年輕人為自己新時代的中國夢，插上騰飛的翅膀。 由唐人國際、常熟理工學院、常熟服裝城集團有限公司三方合作共建的常熟紡織服裝行業協同創新公共服務平臺，以及由中國紡織工業聯合會檢測中心、常熟理工學院、常熟服裝城集團有限公司三方合作共建的紡織工業（常熟）檢測中心也正式啟動。兩大平臺和中心的正式啟動，標志著政、校、行、企的全面聯盟，構建了全新的合作模式和平臺，助力常熟紡織服裝產業轉型升級發展，并為常熟地方經濟社會發展貢獻力量。
首屆常熟ODM展， 樹立服裝產業新制造標桿 作為本次服博會的核心活動，首屆常熟ODM展覆蓋整個常熟國際展覽中心，展覽面積達20000平方米，匯聚了男裝、女裝、童裝、鞋業、面輔料以及箱包百貨等業態，韓國設計師展區和時尚上海設計師展區也在同期驚艷亮相。 首屆常熟ODM展依托于常熟服裝城的專業ODM實力，以男裝為核心，聚焦常熟服裝設計和加工制造實力，打造服裝新制造貿易對接平臺。同時，突出常熟紡織服裝的供應鏈創新變革，樹立了常熟服裝產業新制造的標桿。
首創城市IP節日， 開啟年輕派互動天地 說到本屆時裝周的時尚亮點，“常熟520潮玩兒節”無疑得到了所有時尚潮人的青睞，這是江南國際時裝周首創的一個城市時尚IP，從創意出發、以設計為本，既是一場無與倫比的視覺盛宴，也是年輕派的城市互動娛樂天地。縱是江南小城，亦有時尚薈萃的年輕節日，潮玩兒節上匯聚了眾多國內外的創意潮牌，同時融合了潮服、機車、電競等多元跨界元素，其中，來自香港的國際藝術品周邊潮牌“MaybeSure”還邀請了品牌簽約藝術家——俄羅斯藝術家Oleg Zayarsky（大成）和國際書畫藝術名人彭國信親臨現場參與互動，打造了一場精彩紛呈的時尚創意盛典。 當下，紡織工業正在經歷一場深刻的全球化的市場變革，新形勢下的中國紡織工業也正在轉型。2019江南國際時裝周暨第20屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會在常熟紡織服裝的優秀基因里萌芽、在江南獨特文化的時尚深度中綻放，堅持在紡織服裝和時尚產業領域做大做強、做精做深，同時，從創意設計和品牌營銷著手，堅守傳承、求變創新，力求做轉型升級的行業典范。 “七溪流水皆通海，十里青山半入城”。常熟，這座在江南文化中浸染的花園城市，融合了生態山水之秀和底蘊人文之光，并以開闊的胸襟和廣納的態度，在時代和產業的繁華盛景里從容綻放。立足當下、初心不改，堅持最本真的文化與時尚態度，展望未來、繼續前行，凝聚最永恒的光榮與輝煌夢想。千年虞城，在傳承和變革中，以其獨具的時尚魅力，向世界時尚的舞臺邁進。 優化流通環境，致力品牌孵化 2019年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優秀渠道商”出爐 5月20日，由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團有限公司承辦的2019年度中國服裝成長型品牌發布會暨中國服裝品牌營銷模式創新論壇在江蘇常熟舉行。 “網聯智匯 播動未來”作為本年度中國服裝成長型品牌發布會的主題，旨在讓行業重視品牌發展的同時，關注當前商業技術環境的變化，渠道組合方式的變化，消費者獲取產品信息渠道和采購渠道的變化，進而改善自有品牌企業的營銷模式，創造更好效益。 中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，中國服裝協會常務副會長楊金純，中紡聯流通分會副會長兼秘書長張海燕，《紡織服裝周刊》雜志社常務副社長兼總編輯徐峰，中紡聯流通分會會長助理葉梁、王水元，江蘇省紡織工業協會會長韓平，江蘇省服裝協會會長郁冰，江蘇省服裝設計師協會副會長兼秘書長龔慧娟，常熟市副市長徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會副主任俞鐵以及各地方協會有關領導和嘉賓出席了本次活動。
維護成長環境，審核更加嚴格 中國服裝成長型品牌推薦今年已是第十個年頭，作為由中國紡織工業聯合會流通分會和中國服裝協會共同開展的一項全國性、專業性的行業推薦，旨在通過培育中小服裝企業品牌的發展積極性，樹立優秀的行業標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發展水平，促進中小品牌的發展進程。 本年度的“中國服裝成長型品牌”推薦工作自2018年11月正式啟動，按照《中國服裝成長型品牌申報與推薦辦法》，綜合評估“基地推薦意見、品牌企業（渠道商）基礎條件、市場表現、綜合素質”等主要指標，經過基地推薦與專家組審核等程序，最終有86個品牌企業入選“中國服裝成長型品牌”和18個渠道運營商入選“中國服裝品牌優秀渠道商”。 品牌帶來的價值，不僅是企業自身成長、知名度和美譽度的提升，品牌企業的聚集也是產業集群和專業市場集群經濟競爭力的體現，如今，行業內打造出了眾多獨具特色的區域品牌、集群品牌。而“中國制造”、“中國品牌”都將成為中國紡織服裝產業形象中最有價值的部分，是中國產業競爭力的核心價值。為此，我們還需要更加努力，誠信經營，創新發展，為產業價值不斷提升、國家產業形象不斷提升做出更大貢獻。 據了解，在今年的中國服裝成長型品牌和中國服裝品牌優秀渠道商的推薦、審核過程中，專家組從品牌發展基礎要素到運營管理模式、品牌經營效率、市場成長性以及品牌自身知識產權意識等多維度、多角度，進行了綜合的嚴格審核。為維護市場公平，也為推動企業重視自有知識產權建設，本次審核對于“傍名牌”類的企業、對于產品設計中明顯抄襲、照搬國際大牌企業設計和品牌標識的企業，都實行了嚴格的驅除制度。 本次會議還倡議，未來30個中國服裝品牌孵化基地將開展長期的品牌建設“清水行動”，杜絕基地中有涉及侵犯其他知名品牌知識產權的行為。如有發現，基地將開展嚴肅的驅除行動。清除水貨、清除寄生品、清除知假販假行為，以此保證服裝專業市場擁有公平競爭環境，提升專業市場的整體形象和競爭力。
夯實基地建設，助力品牌提升 十年來，共有781個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，273個品牌經銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。 在現場，中國服裝協會常務副會長楊金純宣讀了《關于發布2019年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優秀渠道商”推薦榜單的決定》。《紡織服裝周刊》雜志社常務副社長兼總編輯徐峰、江蘇省服裝協會會長郁冰、江蘇常熟服裝城黨工委委員毛華為“2019年度中國服裝成長型品牌”授牌；江蘇省紡織工業協會會長韓平、江蘇常熟服裝城管委會副主任俞鐵為“2019年度中國服裝品牌優秀渠道商”進行了授牌。 張海燕介紹說，在紡織服裝流通領域重點推進的中國服裝品牌孵化基地中，一批又一批成長型品牌也如雨后春筍，層出不窮，生機勃勃，并在品牌創意設計、產品品質控制等方面表現良好。也正是因為有品牌企業的創新成長需求，中紡聯流通分會和中國服裝協會共同命名、推薦的30家中國服裝品牌孵化基地，也在不斷開展創新服務，針對企業上游的原材料采購、設計研發、小單快反供應鏈管理體系，針對企業內部管理提升需要的專題培訓、管理交流，針對下游市場拓展需要的采購商邀請、采購節舉辦、重點國內外展會平臺拓展，都在各基地常年工作中得到了積極有效的落實。基地中的品牌企業得到了快捷高效的公共服務。 截至2018年共有30家專業市場作為中國服裝品牌孵化基地積極開展品牌服務工作，今年又有河北石家莊“金指數品牌服裝廣場”和“上海圣和圣服飾市場”兩家單位提出申請。經考察組考察，同意這兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。中紡聯副會長、流通分會會長夏令敏為兩家基地授牌。 上海圣和圣服飾市場總經理助理江彥鋒表示：“上海圣和圣服飾市場自2006年開發并持有運營圣和圣韓國館，是國內最早做韓國文化主題商業并一直持有運營至今的主題商業樣本。前些年，圣和圣韓國館是一個專業韓國服裝批發兼零售的購物中心，但仍堅持走‘小而美’的精致化路線，專注做專業服裝批發零售市場。圣和圣韓國館具備韓國獨資品牌，韓式裝修風格及商場管理，韓品時尚同步更新以及打造有特色、有差別化的韓國商品專營商場四大特色。如今，圣和圣韓國館不僅要‘小而美’，更要‘美而精’地發展，發展的重心也在向品牌的孵化和培育傾斜。” 江彥鋒進一步談到，“未來，圣和圣韓國館將進一步做好中韓時尚品牌的培育與服務工作，助力更多時尚品牌實現更好更快地發展，打造業內一流的中韓時尚文化共同體和中小品牌孵化中心，為新消費時代服裝市場的繁榮、國際交流和產業健康發展做出更大的貢獻。”
高端論壇開講，品牌、渠道商如何吸引更多流量？ 今年是中國服裝成長型品牌發布會連續第三年在常熟舉辦。活動期間，常熟市副市長徐海東談到，當前，紡織服裝產業步入創新發展的新時代，新設計、新品牌層出不窮，新零售、新業態競相迸發，如何順應時代要求，緊跟時尚潮流，擁抱大數據、云計算等互聯網技術，創新營銷模式，打造知名品牌，實現高質量發展，成為我們每一位紡織服裝人的不懈追求。此次論壇，中國紡織服裝各路精英齊聚常熟、共襄盛舉，希望大家暢所欲言、集思廣益，共同推動紡織服裝產業的發展壯大。 “鮑躍忠新快消、新零售創新實踐工作室”創始人鮑躍忠帶來了《如何看清連接環境下的營銷變革》主題演講。他表示，要提高市場流通環節的效率，必須實現“用戶規模化”。互聯網時代，只要你找對方法，就能更多樣、更快速、更低成本地高效實現“用戶規模化”。未來新的零售模式，一定要結合自己的企業實際、品位實際以及社群情況進行創新。 15秒，現在可以做的事情很多。快手科技內容總監襲祥德在《短視頻賦能服裝行業》的主題演講中談到，通過平臺與產業帶直播合作的方式，可以賦能產業帶商家鋪設全新的“人·貨·場”線下到線上的渠道。他在解讀快手算法的同時強調，做好快手電商需要掌握溫度信任度、忠誠度三個關鍵詞。 老板娘淘寶直播如今已不再陌生。常熟服裝產業帶淘寶直播基地機構負責人韓艷在《如何打造“新粉絲品牌”》主題中分享到，之所以選擇老板娘直播，一是因為她們懂貨、懂產品，二是懂搭配，三是懂營銷。此外，老板娘主播有一個非常強大的團隊。要想成為一個老板娘主播，前提是你必須有實力、有時間、有貨場、有自己的品牌和生產端。她同時指出，線上直播和線下供應鏈的結合，是未來的消費趨勢。 對話未來，看他們如何布局？ 在以《創新營銷驅動品牌高質量發展》為題的主題對話環節，中國紡織工業聯合會流通分會副會長兼秘書長張海燕、廣州白馬服裝市場副總物業經理劉潔、嘉興眾創毛衫精品市場投資公司董事長姚明良、戚米旗艦店掌柜彭杰、常熟NSS新外貿村女裝城“網紅主播”老板娘鄭萍一同開啟了精彩的交流對話。 劉潔強調，無論是線上還是線下渠道，最終還在于產品力，“白馬的‘雙百’計劃一定要引進一百家的優質新租戶，為此我們不斷進行品牌和產品的換倉，希望能夠提供符合當下消費需求和審美需求的品牌或產品。另外一個一百是我們需要扶持一百個品牌。我覺得對于所有做服裝的同仁來說，首先要一手抓，抓好我們的產品，抓好自己的核心競爭力；其次是積極擁抱新變化、新渠道，開創自己的新天地。” 在線上線下打通的過程當中，市場端如何更好地服務商戶？姚明良認為，目前平臺主要做的是行業大數據，隨著近兩年人工智能的興起，我們可以通過人工智能技術的應用，為各個流通市場帶來供需雙方更加精準的對接，讓采購更便捷、更快速、更精準。目前來說平臺化可以通過對全產業鏈的資源整合進行大數據的運用，賦能產業設計。 彭杰介紹說：“戚米在天貓店做了五年，70%左右的顧客是90后。目前天貓店粉絲有900萬，微信上粉絲達50萬，通過粉絲營銷我們取得了一定的成績。未來，我們會涉足抖音、快手等平臺，因為90后、00后消費者與品牌溝通的方式與傳統消費者不同，為此我們要針對新的消費群體做多樣化的開發。” 鄭萍表示，線上線下協同發展，開拓了互聯網空間的生存方式。“經營中，我遇到的挑戰一是時間，二是貨品的寬度。特別值得一提的是，通過直播，我可以跟供應鏈完全合作，線下反而對接了更多的供應鏈，我的產品可以通過其他供應鏈進行直播和銷售。” 眾所周知，專業市場經過40年發展，歷經初步形成、逐步發展、全面建設、高速擴張四個階段，現已全面進入轉型升級階段，必須進一步深化供給側結構性改革，加快專業市場智慧應用，推動物聯網、大數據、云計算、人工智能、互聯網和實體產業融合，推進智慧商城建設，實現紡織服裝流通行業新舊動能轉換和高質量發展。在快速發展的“互聯網+時尚”浪潮中，我們期待著中國服裝成長型品牌取得更大進步。 誠如中紡聯副會長、流通分會會長夏令敏日前在出席中央廣播電視總臺舉辦的“品牌中國盛典”活動中表示的那樣：讓我們一起攜手合作，共同講好中國紡織服裝品牌故事，弘揚中國紡織服裝品牌文化，展現中國紡織服裝品牌實力，早日實現品牌強國夢想。
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