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　　本刊記者-劉嘉/文 宋卿/攝

　　當前，紡織服裝品牌建設日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界重視，品牌建設的氛圍逐漸濃厚，也迎來前所未有的歷史機遇。剛剛過去的2017年，中國紡織服裝品牌發(fā)展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來走勢和方向又如何？一場品牌專題研討活動吸引了眾人的目光。

　　為了深入推進消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的有效實施，加快紡織服裝行業(yè)向科技、時尚、綠色產業(yè)的轉變，依照工信部對行業(yè)品牌建設工作的要求和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會工作的安排，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議于1月28～29日在杭州余杭舉行。

　　本次會議主題為“創(chuàng)新引領發(fā)展 品牌成就價值”，由工信部指導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、余杭區(qū)時尚聯(lián)合會承辦。28日下午，舉行了紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)（平臺）工作會，來自全國各地的園區(qū)代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉行了本次會議的主題大會。會議回顧梳理了2017年度行業(yè)品牌建設工作，交流溝通品牌創(chuàng)新的實踐和體會，同時也展望品牌未來的發(fā)展。

　　工信部消費品工業(yè)司副司長曹學軍、紡織處處長曹庭瑞，工信部科技司質量局調研員姚佳等國家相關部門領導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅等行業(yè)協(xié)會領導，浙江省經信委輕紡辦主任李京寧，杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長祝振偉，余杭區(qū)人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長曾宏等浙江省市區(qū)領導出席會議。

　　行業(yè)品牌建設迎來前所未有的歷史機遇

　　從國務院啟動消費品“三品”專項行動，到“中國品牌日”正式設立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關注，行業(yè)品牌建設也迎來了前所未有的歷史機遇。

　　在本次品牌工作會議上，曹學軍表示，品牌建設是推進供給側結構性改革，促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，加快制造強國建設的重點任務，也是落實十九大精神和中央經濟工作會議精神，實現(xiàn)經濟高質量發(fā)展的重點，品牌建設日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界的重視。

　　“面對機遇，行業(yè)企業(yè)深入推進產品結構、產能結構調整，不斷提高產品和服務的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設方面取得了可喜成績。”孫瑞哲在會上指出，2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜，一些企業(yè)在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進展，借助資本市場的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認可度不斷提升。

　　2017年，共計14家服裝品牌企業(yè)成功上市，是行業(yè)品牌建設成果顯現(xiàn)和市場前景認同的有力佐證。2017年衣著類消費增速結束了7年連續(xù)下降的勢頭，實現(xiàn)了社會消費品衣著類消費增速的企穩(wěn)回升。

　　在本次會議上，楊兆華在發(fā)布《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》（以下簡稱“品牌報告”）時表示，創(chuàng)新驅動成為中國紡織服裝品牌2017年的發(fā)展主基調，行業(yè)品牌建設進一步向時尚化、多元化、國際化、資本化提升發(fā)展。

　　本次會議還舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)（平臺）授牌儀式，上海尚街loft時尚生活園區(qū)、浙江桐鄉(xiāng)濮院針織產業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設計平臺（濮院320創(chuàng)意廣場）、浙江余杭家紡產業(yè)設計園、山東舒朗國際時尚創(chuàng)意設計平臺、廣東紅棉國際時裝城、陜西西咸紡織服裝創(chuàng)新園、青島東方時尚中心、寧波創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園共8家園區(qū)（平臺）獲此稱號。

　　曹學軍介紹，中國紡織服裝品牌研發(fā)設計和協(xié)同的能力在不斷提高，根據(jù)工信部消費品司對120家重點跟蹤的紡織服裝品牌企業(yè)的調查顯示，品牌企業(yè)研發(fā)設計的投入接近1.7%，有近90%的企業(yè)設立了獨立的研發(fā)設計機構，開展了國內外設計的合作。我國確定了20家紡織服裝創(chuàng)業(yè)設計試點園區(qū)，更是集聚了國內優(yōu)秀的設計師將近9000余人；智能制造已經成為眾多紡織企業(yè)的選擇，智能制造的新模式快速發(fā)展，全行業(yè)開展定制的紡織服裝企業(yè)超過400家，紡織服裝品牌建設的成效逐年顯現(xiàn)。

　　創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為市場增添活力

　　從當前紡織服裝消費市場來看，市場銷售增速趨緩、消費價格有所回落、消費需求回歸理性，但品牌報告調查顯示，品牌銷售正在企穩(wěn)回升，147家品牌企業(yè)2016年平均主營業(yè)務收入21.1億元，同比增長6.8%；平均利潤1.8億元，增長10.8%。

　　中國品牌，生逢其時，我國擁有全球最大的消費市場，2017年前三季度社會消費品零售總額同比增長10.4%，居民收入水平提升及消費理念轉變，大大促進了城鄉(xiāng)居民在紡織服裝產品方面的消費支出。同時，城鎮(zhèn)化的進一步發(fā)展和國家擴大內需戰(zhàn)略也是紡織服裝品牌建設的潛力所在。

　　面對消費升級和需求變化，紡織服裝業(yè)各類品牌百花齊放，形成了優(yōu)勢品牌占據(jù)主陣營的局面，同時“小而美”的網(wǎng)紅品牌正走向成熟。80后、90后中高收入人群的時尚消費態(tài)度明顯回歸理性。調查顯示，半數(shù)人群更愿嘗試小眾或新品牌，海外設計師品牌是80后心中最時尚的品牌類型，43%的90后認為輕奢品牌更時尚。相對而言，中國消費者對小眾品牌的心態(tài)更加開放，這為中國設計品牌的生存和壯大提供了更肥沃的土壤。

　　因此，近年來一批創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為品牌市場增添活力。KM、H:CONNECT、MJstyle、UR、熱風等國內快時尚品牌以新零售思維迅速擴張，大舉開店，并開始向三四線城市下沉。其中，熱風品牌已在全國150多個城市布局超過800家門店，遍布北京、上海、廣州、深圳等核心城市。在全國部分中大型門店內開辟20平方米左右的兒童區(qū)，以滿足家庭購物的需求，并與“集成式婚禮創(chuàng)意平臺VORES”達成合作。

　　此外，獨立設計師品牌強力崛起，短短三年間，連卡佛和JOYCE門店銷售的中國設計師品牌數(shù)量增長驚人，不少設計師品牌的作品水準不斷提升，甚至有的已經可以與主流大牌比肩。而在紡織服裝專業(yè)市場，新生代品牌正在茁壯成長，成功孵化和培育出的眾多品牌中，已經有627個自主服裝品牌被中紡聯(lián)流通分會授予“中國服裝成長型品牌”。

　　迎戰(zhàn)新一輪消費升級，紡織服裝品牌如何實現(xiàn)“破壁”？

　　盡管如此，中國紡織服裝品牌建設仍存在著不容忽視的問題，諸如：科技創(chuàng)新能力有待精化，其中最大的問題在于科技成果的轉化；社會責任尚待深化，多數(shù)企業(yè)還停留在做慈善、公益活動、提高員工福利等方面，同時，供應鏈誠信與協(xié)同亟需強化，特別是供應鏈中的信息流通不暢，導致資源配置和利用效果差。

　　當前，我國正迎來新一輪消費升級。越來越多的人開始對服裝在時尚、文化、品位、個性等精神層面的滿足感興趣，針對不同消費群體，研究消費心理、消費需求顯得更為重要。然而，我國紡織服裝企業(yè)很多情況下是“閉門造車”，缺乏產品開發(fā)之前的市場調研和消費者行為深入研究。

　　孫瑞哲也在發(fā)言中指出，“人民日益增長的美好生活需要”，是行業(yè)強化品牌建設的重要驅動力。“不平衡不充分的發(fā)展”，落到品牌工作上表現(xiàn)為行業(yè)需要突破的現(xiàn)實瓶頸——一是供給瓶頸，產品供給同質化傾向較重，供需匹配存在錯位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉化率較低，沒能很好形成現(xiàn)實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對文化資源的開發(fā)、應用與推廣程度不高，對消費市場培養(yǎng)力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態(tài)瓶頸，知識產權侵權、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現(xiàn)象對產業(yè)生態(tài)、市場環(huán)境、產業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會責任建設和信用體系建設尚需強化。

　　對此，楊兆華在發(fā)布品牌報告時為中國紡織品牌建設給出六大方向：首先，以消費需求為導向實現(xiàn)有效供給，開拓消費新領域，滿足人民對美好品質生活的需求；第二，以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌的價值，通過完善的產學研聯(lián)合來加強基礎性研究，依托數(shù)字化、智能化裝備開發(fā)實現(xiàn)生產過程智能化，強化互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等應用，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新；第三，以人才培育為核心塑造品牌勢能，形成企業(yè)、協(xié)會和院校的聯(lián)動；第四，以中華文化為支撐強化品牌內涵，促進中華民族文化與產品時尚創(chuàng)意的深入融合；第五，以模式創(chuàng)新為手段重塑消費鏈接，建立以顧客為中心的價值創(chuàng)造機制；第六，以社會責任為著力點實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，圍繞人本責任、環(huán)境責任、市場責任做進一步的轉型升級。

　　行業(yè)發(fā)展的主體是企業(yè)，進入信息化時代后，品牌的建設又有新的工具、新的商業(yè)模式。在本次大會的主題分享環(huán)節(jié)，晨風、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(yè)及杭州臨平新城開發(fā)建管委的代表從各自的產業(yè)環(huán)節(jié)、商業(yè)模式等角度開展了主題分享與交流，闡述了這些優(yōu)秀企業(yè)在我國紡織服裝品牌建設中發(fā)揮的積極作用。 

　　品牌“方法論”

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲：

品牌建設 其形在“牌”，其神在“品”

　　品牌建設的核心關鍵是品牌價值。在新形勢下，就如何提升品牌價值，分享以下四點思考：

　　一是優(yōu)化產品品質，是提升品牌價值之基石。

　　品牌價值的核心是產品。目前，消費需求由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費需求，轉變?yōu)橐浴翱萍己俊薄ⅰ皶r尚風格”和“綠色環(huán)保”為代表的科技、時尚、綠色的消費需求，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強化科技創(chuàng)新，加強關鍵共性技術和前沿引領技術研發(fā)，提高相關成果在產品中的應用；不斷開發(fā)高性能、多功能、高性價比、生態(tài)化的產品，提升產品品質。另一方面，要強化時尚設計，促進紡織工藝與文化創(chuàng)意的深度融合、流行趨勢與生活方式的深度融合，不斷細分消費需求，提升產品開發(fā)與創(chuàng)新能力。

　　二是推進模式創(chuàng)新，是提升品牌價值之端口。

　　場景經濟、平臺經濟、共享經濟、娛樂經濟廣泛滲透，新模式已成為品牌價值的重要端口。企業(yè)應該依托核心資源，開展模式創(chuàng)新。要深化大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結合，提升服務體驗，增加品牌流量；要深化社交媒體應用與IP跨界合作，培養(yǎng)消費族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進智能化生產與運營，開發(fā)智能化產品與服務，發(fā)展C2B、共享經濟等模式，形成平臺品牌。

　　三是樹立文化自信，是提升品牌價值之源泉。

　　要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點，一方面注重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘、研究與應用，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，倡導正確的價值取向與審美情趣；不斷豐富產品品類、提升產品文化價值、美學價值、市場價值，以文化自信構筑時尚話語權。

　　四是深化社會責任，是提升品牌價值之根莖。

　　無責任則無品牌，有責任更有價值。《中華人民共和國環(huán)境保護稅法》施行、全國碳排放交易體系啟動、排污許可制度開始全國推廣，最近這幾件大事反映出責任資產化已經進入快車道。適應新變化，企業(yè)要深化人本責任、環(huán)境責任和市場責任，不斷豐富企業(yè)社會責任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會責任的價值與內涵；將社會責任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設中，建立負責任的研發(fā)體系、采購體系、生產體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

　　居高聲自遠，非是藉秋風。品牌建設其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產業(yè)、時尚產業(yè)和綠色產業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質量變革、效率變革、動力變革，推進行業(yè)高質量發(fā)展。 

工信部消費品工業(yè)司副司長曹學軍：

推進“三品”戰(zhàn)略　落實供給側結構性改革

　　黨的十九大提出建設現(xiàn)代產業(yè)體系，實現(xiàn)高質量發(fā)展的要求，去年中央經濟工作會議對高質量發(fā)展又做了全面的部署。高質量發(fā)展，就是更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是捕捉消費需求能力強、品牌影響力強、核心競爭力強的發(fā)展。

　　工業(yè)和信息化部消費品司一直將推進“三品”戰(zhàn)略作為落實供給側結構性改革，提升行業(yè)影響和促進行業(yè)轉型升級的重點工作，今年將關注和支持以下幾個方面：

　　一是推動產業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，增強品牌產品對消費的捕捉引導能力，產品創(chuàng)新是滿足消費升級的直接體現(xiàn)。今年將繼續(xù)開展創(chuàng)新與流行產品的評選推介活動，引導企業(yè)適應、捕捉和引領社會新需求，開發(fā)功能化、綠色化、智能化、差異化的產品。

　　二是推動創(chuàng)意設計集聚，提升創(chuàng)意設計對“三品”戰(zhàn)略的支撐能力。今年將繼續(xù)開展第三批創(chuàng)意園區(qū)試點活動，營造創(chuàng)意設計機構、設計師與產業(yè)良性發(fā)展生態(tài)，加強創(chuàng)意設計與產品、產業(yè)、品牌、消費者的結合，推動創(chuàng)意設計的專業(yè)化、集聚化、高端化發(fā)展，培育更多的優(yōu)秀創(chuàng)意設計人才為行業(yè)服務。

　　三是提升行業(yè)合作共享可持續(xù)發(fā)展能力。一個人可以跑得快，一群人才能跑得遠，鼓勵紡織服裝企業(yè)以誠實守信、責任擔當為宗旨，建設以誠信為基礎的相互依存、共生共榮的產業(yè)誠信供應鏈，共同打造良好的產業(yè)商貿生態(tài)。

　　四是推動兩化深度融合，提高行業(yè)網(wǎng)絡化、數(shù)字化、制造化的智能引領。今年將積極開展智能制造的試點示范，培育行業(yè)系統(tǒng)解決方案供應商和智能制造的新模式，加快智能制造在紡織行業(yè)的推廣改造應用。建設個性化定制與創(chuàng)新示范的服務平臺，解決個性化定制中的共性技術問題，便利消費者與制造企業(yè)的互動交流，提高產業(yè)鏈資源協(xié)同能力。 

浙江省杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長祝振偉：

追求高質量發(fā)展 爭做新時代發(fā)展排頭兵

　　展望2018年，余杭區(qū)委區(qū)政府提出了更高的要求，“追求高質量發(fā)展、爭做新時代發(fā)展排頭兵”。黨的十九大報告已經明確指出，中國的經濟發(fā)展今后是高質量水平的發(fā)展，所以余杭要在高技術、大技術上繼續(xù)實現(xiàn)持續(xù)快速的發(fā)展，同時還要更加注重質量，追求高質量。

　　圍繞這個總要求，余杭區(qū)將開展“改革創(chuàng)新突破年、城鄉(xiāng)品質提升年、社會治理創(chuàng)新年”三年活動，打好“創(chuàng)新體系建設、城鄉(xiāng)環(huán)境治理、良渚申遺推進、‘三合一’企業(yè)淘汰、公共服務提升”五場硬仗，使得余杭能有更好、更快的發(fā)展。

　　家紡和服裝是余杭區(qū)的傳統(tǒng)產業(yè)也是優(yōu)勢產業(yè)，是余杭區(qū)的主導產業(yè)更是富民產業(yè)，家紡和服裝占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一。無論是從規(guī)模、影響力，還是從對地方經濟的貢獻上，家紡和服裝行業(yè)都是功不可沒。經過幾十年的發(fā)展，余杭的這些產業(yè)內也涌現(xiàn)出了一批知名的優(yōu)質企業(yè)，應該說，家紡服裝是人民群眾對美好生活向往不可或缺的一個產業(yè)。

　　近年來，余杭區(qū)緊緊地依靠中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，緊緊地依靠浙江省、杭州市推出的一系列組合拳，對原有的低小散差企業(yè)進行了整治淘汰和資源整合。下一步，區(qū)委區(qū)政府也下決心要一手抓培育發(fā)展戰(zhàn)略性的新興產業(yè)，一手下大力氣用高技術的服務業(yè)來改造和提升傳統(tǒng)產業(yè)。通過引進培育和改造提升，實現(xiàn)兩條腿走路，使各個主導產業(yè)得到協(xié)同發(fā)展。