韓國股市中顯示的上市時(shí)尚企業(yè)的經(jīng)營情況和指標(biāo)不僅僅代表了個(gè)別企業(yè)，同時(shí)也是韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整體反映。從這一點(diǎn)來看，2015年上半年的數(shù)據(jù)正是記載了時(shí)尚消費(fèi)市場常態(tài)的晴雨表。
數(shù)據(jù)顯示，33家上市時(shí)尚企業(yè)總體平均銷售額與去年同期相比上下浮動(dòng)了0.2%，但營業(yè)盈利卻減少了63%，市場的整體指標(biāo)已經(jīng)向業(yè)界拉響了警報(bào)。業(yè)界總是習(xí)慣性地把低增長看成是銷售的停滯和減少，但這是惡性循環(huán)的開始，因?yàn)榈驮鲩L還會(huì)導(dǎo)致盈利的急劇下降。
創(chuàng)新不足的盈利結(jié)構(gòu)
韓國時(shí)尚企業(yè)經(jīng)常將發(fā)展瓶頸冠以美名——聲稱正在向以盈利為中心的經(jīng)營管理體系轉(zhuǎn)型。然而，勉強(qiáng)拉動(dòng)式的數(shù)量增長，過于強(qiáng)調(diào)盈利，結(jié)果卻往往事與愿違。銷售減少卻不會(huì)向盈利改善模式自動(dòng)轉(zhuǎn)型，不斷反復(fù)的循環(huán)成為難解之謎。從上市企業(yè)的指標(biāo)和經(jīng)營狀況可以看出，這個(gè)謎團(tuán)在2015年的韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中還在繼續(xù)重演。
實(shí)際上，韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的情況更加不容樂觀。對于競爭實(shí)力較弱的產(chǎn)品價(jià)值來說，就算是減少整體規(guī)模也不會(huì)立即增加實(shí)際價(jià)值。無論是薄利多銷還是集中戰(zhàn)術(shù)，這對于要求真正的交換價(jià)值的消費(fèi)者來說，都不是他們真正需要的。因此，只有在價(jià)值上真正滿足消費(fèi)者，企業(yè)才能獲得盈利。
韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值增加體系的屬性，從本質(zhì)上看，是以消費(fèi)者價(jià)值集約型為中心的附加值的增加。由此可見，對于韓國時(shí)尚企業(yè)的經(jīng)營者們來說，迫切需要的是轉(zhuǎn)型成為更本質(zhì)、更創(chuàng)新的增盈創(chuàng)收體系。
時(shí)尚市場的發(fā)展模式
如果我們仔細(xì)觀察韓國時(shí)尚企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營評價(jià)分析表，就不難發(fā)現(xiàn)管理評價(jià)圖表工具不能與企業(yè)地位相匹配的現(xiàn)象。
例如，我們經(jīng)常使用的“同比圖表”就屬于這種情況。是否應(yīng)該充分考慮同時(shí)期的各種變數(shù)，以及是否該反映出同一條件下的不確定因素，這些都是值得商榷的問題。當(dāng)我們分析個(gè)別企業(yè)預(yù)先的咨詢調(diào)查圖表，就可以看出大部分企業(yè)都未能充分考慮到這些變數(shù)，以至于出現(xiàn)了不準(zhǔn)確的分析圖表。
充滿各種錯(cuò)誤的圖表自然會(huì)使企業(yè)戰(zhàn)略的成功率降低。實(shí)際上，韓國上市時(shí)尚公司的盈利下滑無疑也與此密切相關(guān)，而從錯(cuò)誤的診斷中尋找答案自然是難上加難。
當(dāng)然，在當(dāng)下如此艱難的市場環(huán)境中，還存在著成功發(fā)展的時(shí)尚企業(yè)。他們的共同特點(diǎn)就是實(shí)行差別化戰(zhàn)略，而在時(shí)尚企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略中，“差別”就意味著“真正的適合”。只有對時(shí)尚消費(fèi)擁有準(zhǔn)確的掌握，對品牌自身有著正確理解，才能制定出最適合企業(yè)發(fā)展的差別化戰(zhàn)略。
依托于企業(yè)實(shí)力和市場需求的“合適度差距”導(dǎo)致了時(shí)尚企業(yè)經(jīng)營狀況的差異。還有另一個(gè)重要因素是來自海外市場的貢獻(xiàn)。雖然此次的數(shù)據(jù)調(diào)查只針對于韓國國內(nèi)市場的經(jīng)營狀況，海外市場的貢獻(xiàn)未能具體呈現(xiàn)。但是，一些韓國大型時(shí)尚企業(yè)對于中國市場的開拓，為韓國時(shí)尚企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展起到了決定性作用，這一點(diǎn)是不容忽視的。
